Мінус-слова в Google Ads: Як не витрачати гроші на непотрібні кліки
Google Ads може приносити клієнтів, а може просто зливати бюджет на людей, які не збиралися нічого купувати.

Наприклад, ви продаєте нові ноутбуки, а ваша реклама показується на запит "б/у ноутбук безкоштовно". Людина клікає, ви платите за рекламу, але продажу не буде.

Щоб такого не було, треба додати мінус-слова – це слова, за якими реклама не буде показуватися.

1️⃣ Чому без мінус-слів реклама працює неефективно?
✔️Ваша реклама може показуватися людям, які шукають безкоштовний товар, інструкцію, фото чи відгуки.
✔️Витрати йдуть на тих, хто просто дивиться, а не купує.
✔️ Без мінус-слів Google показує рекламу за надто широкими запитами, які можуть не мати відношення до вашої пропозиції.

📌Реальний приклад
⏩Що рекламуємо: доставка їжі в Києві
⏩За яким запитом показалася реклама: "Як влаштуватися кур'єром Glovo?"
⏩Що вийшло: Людина клікнула, бюджет витрачений, замовлення = 0.
Цього можна уникнути, якщо додати мінус-слова.

2️⃣ Як перевірити, за якими запитами працює реклама?
1️⃣ Відкрийте Google Ads → Кампанія → Ключові слова → Пошукові запити.
2️⃣ Подивіться, які запити приводять людей на сайт.
3️⃣ Якщо бачите слова, які не стосуються вашої пропозиції – додавайте їх у список мінус-слів.

🔔 Як часто перевіряти?
У перший тиждень після запуску – раз на 2-3 дні.
Далі – раз на тиждень.
3️⃣Як працюють мінус-слова? Типи відповідності
Коли ви додаєте мінус-слова, потрібно знати, як саме вони блокують запити. Google Ads підтримує кілька варіантів відповідності:

1️⃣Широка відповідність – мінус-слово блокує всі запити, що містять це слово в будь-якому порядку.
⏩Мінус-слово: безкоштовно
⏩Не показуватиметься для запитів: "ноутбук безкоштовно", "завантажити безкоштовно пісні"
⏩Але може показуватися для схожих слів, наприклад: "даром", "за 0 грн".

2️⃣ "Фразова відповідність" – блокує точну фразу, але в запиті можуть бути інші слова.
Мінус-слово: "дешеві меблі"
Не показуватиметься для запитів: "купити дешеві меблі Київ", "дешеві меблі зі знижкою".
Але показуватиметься для запитів: "меблі дешеві та якісні".

3️⃣ [Точна відповідність] – блокує тільки цей запит без додаткових слів.
Мінус-слово: [відгуки]
Не показуватиметься лише для запиту "відгуки", але може показуватися на "відгуки про ноутбуки".
📌 Рекомендація:
У 90% випадків достатньо звичайної (широкої) відповідності, але для чіткого контролю можна використовувати фразову відповідність у лапках.

4️⃣Cписок мінус-слів, які варто додати всім
⏩"Безкоштовно" → безкоштовно, б/у, скачати, демо, пробник
⏩Робота та навчання → відгуки, вакансія, стажування, курс, як стати, як зробити
⏩ Інформаційні запити → що таке, визначення, як працює
⏩ Фото та відео → фото, картинки, відео, приклади
⏩ Дитяча аудиторія → для дітей, іграшковий, мультик

Також варто мінусувати конкурентів (якщо ви не хочете рекламуватися по їхніх запитах), регіони, непотрібні бренди.

📌 Висновок
✔️ Мінус-слова допомагають економити бюджет та показувати рекламу тільки тим, хто справді зацікавлений у покупці.
✔️ Перевіряйте пошукові запити та додавайте мінус-слова регулярно.
✔️ Додайте базовий список одразу при запуску кампанії – це зекономить гроші.
✔️ Використовуйте правильний тип відповідності, щоб точніше контролювати запити.

💬 Скільки разів ви думали: "Та ну нафіг", коли бачили звіт по пошукових запитах?