«Авито» запустит рекламную сеть на базе Soloway

Крупнейший российский классифайд «Авито» собрался конкурировать с «Рекламной сетью "Яндекса""» (РСЯ) и аналогичными продуктами группы VK. Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон рассказал ADPASS, что в III-IV кварталах 2026 года компания начнет тестирование внешней рекламной сети. Проект позиционирует себя как аналог РСЯ: рекламодатели «Авито» смогут показать объявления не только внутри классифайда, но и на внешних сайтах с таргетингом, основанным на собственных данных компании.

Других подробностей Яков Пейсахзон не раскрыл, уточнив лишь, что сеть строится на базе системы Soloway, которая таргетирует рекламу в интернете, мобильных приложениях и на устройствах смарт-ТВ. По его словам, именно в расчете на запуск собственной рекламной сети «Авито» и приобрела Soloway в конце 2024 года вместе с платформой управления интернет-рекламой AdRiver. Сумма сделки неизвестна, эксперты оценили ее от 500 млн до 2,5 млрд рублей.

Главный козырь «Авито» — данные о покупательских намерениях. Площадка с ежемесячной аудиторией более 70 млн пользователей и 230 млн активных объявлений генерирует транзакционные данные, которых нет ни у соцсетей, ни у поисковиков. Если ей удастся монетизировать такие данные за пределами собственной площадки, компания сможет на новом для себя уровне конкурировать за бюджеты рекламодателей.

🟦 Подписаться