Что работает для построения личного бренда в 2026-2027?


Рекламных каналов у нас осталось мало (а хорошо работающих и бесплатных, каким была синяя соцсеть до 2022 года, больше нет). Если мы не говорим про хайп и широкие темы, а смотрим на системное развитие личного бренда эксперта/специалиста, то что сейчас есть в нашем аскетичном ассортименте:

1️⃣ Выступления – эфиры, конференции, митапы, встречи. Отвечаем на приглашения, предлагаем себя, организовываем свои (например, онлайн-конференция с бесплатным входом и единственным условием – подписаться на спикеров – популярный формат последние года полтора. Отписки после них высокие, но вы якоритесь по чуть-чуть в умах чужих аудиторий). Можно быть не только спикером, но и модератором, ведущим. Инициируйте, готовьтесь, учитесь выступать, выберите свои супер-темы и развивайте выступления в этих направлениях;

2️⃣ Коллаборации и партнерства – обмен аудиториями, знаниями, объединение и усиление друг друга. Этот формат будет только расти – новых аудиторий нам не завозят, старые размазываются по разным соцсетям. Коллаборации помогают по-новому взглянуть на продукты и услуги, создать что-то новое на стыке, получить рекомендации и влияние «кармы» партнера);

3️⃣ Блог – пишем, снимаем, транслируем мысли, экспертизу, истории, вопросы. В эпоху, когда нейросети лучше людей отвечают почти на любой вопрос, блоги в любых форматах (видео, текст) становятся пространством личности, жизни и увиденности «человек-человек». Чем интереснее вы, как личность, тем больше шансов на расширение аудитории. Узнать всю свою глубину и уникальность, интересность для других, достаточность и многогранность можно на тренинге «Связи решают». Проверено тысячами людей;

4️⃣ Книга. В идеале – бумажная за счет издательства. Но такое сейчас мало кто может выкрутить (возможно, если у вас есть своя большая аудитория, на которую книга будет продаваться), поэтому для начала подойдет и самиздат, и онлайн, и издание книг в издательствах с именем за свой счет (многих моих друзей я отправила к своему редактору в «Питере» и именно так у них случились первые книги). Если у книги, изданной за ваш счет, хорошие продажи и репутация, то следующий тираж, вероятно, вы уже издадите пополам или вообще за чужой счет. Книга – мощный укрепитель личного бренда (у меня издано 4, пишу пятую, две в уме – поэтому знаю, о чем говорю);

5️⃣ «Сарафанное радио», сила слабых связей, рекомендации. Это когда вы классный и про вас это помнят и знают, и при случае рекомендуют при всем богатстве выбора именно вас. Тут решение – просто трудиться честно и постоянно, помогать людям, делиться, превосходить ожидания. Например, я в таком формате постоянно делаю бесплатные «Связи решают: первый шаг». Никогда не знаешь, как, спустя годы, сработают твои круги по воде;

6️⃣ Сообщества – свое и чужие. Свое растим, вкладываемся в него временем, вниманием и профессиональными знаниями. Чужие – участвуем в их жизни, выступаем, щедро делимся, комментируем, присутствуем с превышением;

7️⃣ Статьи/колонки/комментарии на чужих площадках. Предлагайтесь, старайтесь, добивайтесь. Это очень медленная и непростая история, но, например, блоги крупных банков/платформ, которые просят периодически мои комментарии, отлично индексируются поисковиками. Медленный, но профит;

8️⃣ Подкасты – как свой, так и чужие. Свой хорош, когда у вас есть интересная вам тема/зона экспертности, и вас интересно слушать целевой аудитории. Чужие – чтобы про вас и ваши суперсилы узнавали слушатели;

9️⃣ Дружба, общение, отношения с лидерами мнений в своей индустрии. Важно – сначала искренняя дружба и ваши полноценные в нее инвестиции, потом возможные бенефиты и рекомендации (как бонус, если повезет – тут главное отношения с людьми, а не выгода). Ваши выгоды не должны быть приоритетом, иначе ни добра, ни дружбы не случится.


Какие есть вопросы по личному бренду и его построению в нашей реальности? Давайте поотвечаю)