Premium в Т-Банке

Привет, меня зовут Филипп. Я — арт-директор сервиса Premium.

Где-то полгода назад мы с командой дизайнеров К9 из отдела историй (да-да, те самые, с собачками) задумались: что же делает иллюстрацию по-настоящему премиальной? И что такое «премиальное»? Это про красоту? Или про богатство и дорогие вещи? Или про что-то ещё?

Нашему сервису в этом году исполняется 5 лет. Команда менялась, дизайнеры и иллюстраторы пробовали разные подходы и экспериментировали, но целостного, узнаваемого визуального стиля у Premium не складывалось. Так продолжаться дальше просто не могло — мы решили придумать конкретные правила создания «премиальной графики».

Первое, что мы сделали, — отказались от 2D. Качественная иллюстрация — это долго и дорого. Нужно либо начинать работать с каким-то конкретным художником, что довольно рискованно, ведь он может заболеть, уйти в саббатикал, сменить профессию или взять большой параллельный проект. Либо потратить время и ресурсы на внутреннюю разработку своего стиля, всех ему обучить, а потом придумать правила, когда использовать 2D, а когда — 3D. Решили, что пока усложнять задачу не надо 😅

Вторыми потребовали перемен цветовые и световые решения. Раньше дизайнерам приходилось додумывать, какие объекты подкрасить в акцентный синий цвет Premium. Такие иллюстрации смотрелись натужно, неестественно: синие цветы, синие стоп-сигналы машин и так далее. Мы отказались от этих приёмов — зафиксировали, что наши иллюстрации всегда живут в некоем тёмном пространстве, предметы могут сохранять свои естественные цвета, а обязательный синий цвет ушёл в освещение. Теперь им подкрашиваем источники света или фон за объектами (и иногда сами объекты, если это уместно).

После этого определились с камерой: стараемся размещать её на уровне иллюстрируемых объектов или даже чуть ниже — для придания некоторой величественности. А чтобы не уходить в пафосный пафос, мы решили, что классно, когда в сценах есть лайфстайл и уютик: лампы, свечи, растения — всё то, что мы любим в наших домах и офисах, детали, которые добавляют иллюстрациям жизни и настроения.

База осталась неизменной: сдержанность, лаконичность, минимализм, внимание к качеству объектов и деталям. Если чемодан — то похожий на Rimowa, если машина — то из Яндекс Ultima, если коробка с подарком — то из плотного, благородного картона. Материалы должны быть проработанными, а сами объекты — фотореалистичными или близкими к этому.

Вот ещё несколько наших внутренних принципов:

— Не перегружаем иллюстрацию: на визуале 1–2 главных героя, на которых делаем акцент (раньше были случаи, когда заказчики просили разместить на визуале всё сразу);
— Иллюстрируемые предметы не левитируют и не балансируют на краю (устойчивость добавляет сцене спокойствия и уверенности);
— Отказываемся от избитых метафор: монетки, калькуляторы, портфели как признак чего-то «делового» или связанного с доходами. Быстрая в реализации, банальная метафора — слишком «дешёвый» приём для Premium.

Это долгий и интересный путь, который уже привёл нас к цельному и узнаваемому стилю. Команда бренда подхватила наши идеи и помогает их развивать. Мы настроили кросскомандные синки, где рефлексируем над тем, что у нас получается, и пробуем сделать ещё лучше.

И в конце — несколько книг для тех, кому интересно подумать вместе с нами и продолжить дискуссию:
— Загмайстер и Уолш: О красоте
— Дизайн. Всемирная история
— Уильям Хогарт. Анализ красоты