Привет! Это Лиза из команды бренд-дизайна и Антон из команды маркетинга. В августе завершилась 360-кампания бизнес-счета, и мы хотим рассказать, как сделать такую кампанию единой системой, а не набором адаптаций.

Когда у кампании десятки форматов, есть соблазн сначала придумать один хороший макет, а потом просто разложить его по носителям. Мы решили пойти немного сложнее ✏️

Для рекламной кампании счета для бизнеса в Т-Банке нам было важно собрать консистентное решение, которое будет одинаково узнаваемым и при этом хорошо работать в каждом формате. Поэтому мы не просто адаптировали одну идею под разные носители, а выстроили единую визуальную систему. Она должна была быть достаточно гибкой, чтобы подстраиваться под наружку, digital, соцсети и другие форматы, но при этом сохранять общий характер кампании 🎯

За этой системой стоит большая кросс-командная работа, в которой приняли участие маркетологи, бренд-менеджеры, креативные копирайтеры, редакторы, бренд-, продуктовые и 3D-дизайнеры, дизайнеры наружной и онлайн-рекламы, а также команды веб-привлечения, графических роликов, АТМ, SMM, Origination, мобильного банка и коммуникаций, Т-Бизнес Секретов и Т-Помощи 🤝

Много обсуждали, пересобирали, проверяли решения в разных форматах и постоянно держали в голове одну вещь: кампания должна восприниматься как одна история, где бы человек с ней ни встретился.

Спасибо всем командам за большую совместную работу и за красоту, которая у нас получилась 💛