Всем привет, меня зовут Борислав, я дизайнер из команды платежных устройств в Т-Банке. И сегодня, хотелось бы поделиться с вами, историей создания одного яркого проекта, с эпоксидными платежными стикерами в форме узнаваемых котиков и собачек.
Изначально идея выглядела просто и весело: сделать платёжные стикеры с популярными мемными животными. Казалось бы, бери самые народные образы — и успех обеспечен. Но, как это часто бывает, дьявол кроется в деталях.
После консультаций с юристами выяснилось, что использовать мемы нельзя: у большинства из них невозможно установить авторство и происхождение, а если и возможно большой сложностью обернулся бы их поиск и заключения договора сотрудничества. Это значит, что использование образов без их согласия повлек бы за собой риски штрафов и даже изъятия тиража. Поэтому, проект пришлось переосмысливать с нуля.
Мы попробовали другой путь — сгенерировать изображения через нейросети. Милые котики, забавные собачки, лёгкие отсылки к популярным мемам… Но чего-то не хватало. У мемов есть история, контекст и культурный след, а у нейросетевых персонажей — нет. Они просто не вызывают тех эмоций, которые рождаются от знакомых и всеми любимых образов.
И тогда, во время одного из брейнштормов, родилась идея: если нельзя использовать мемы — давайте создадим новых героев вместе с теми, у кого уже есть история, характер и своя фан база. Так мы пришли к коллаборации с блогерами-животными.
Мы собрали команду из 6 пушистых звезд — трех котов и трех собак, каждый со своей харизмой, характером и бэкграундом. И добавили к проекту благотворительную механику:
🐾при оплате стикером, за счет банка мы перечисляли до 5% от трат за месяц в 5 фондов помощи бездомным животным. Благодаря проекту приюты смогли обустроить теплые домики для бездомных собак и кошек к зиме.
В итоге получилась не просто коллекция платежных стикеров — а теплая, живая и честная коллаборация, за которой стоит креативная идея и большое желание сделать что-то доброе.
А теперь, хочется поделиться несколькими фактами о проекте:
🟡Стикеры в форме любимых котиков и собачек привлекли активное внимание аудитории, тем самым повысив кликабельность баннеров (CTR) на 80%.
🟡Самым популярным дизайном оказался кот по кличке Бурбон, а среди пёселей — мопс Леонид.
🟡Проект получил много положительных откликов у аудитории, несмотря на то что, продукт был кредитным.
🟡Благодаря активности клиентов получилось отправить 3 млн руб. на утепление домиков для животных в приютах
🐶🐱 Хочу поблагодарить всех, кто был вовлечен в рабочий процесс. И спасибо нашим пушистым блогерам — без них проект не был бы таким клёвым и эмоциональным)))