Гендерные различия в ценах называют «розовым налогом» — pink tax. Товары и услуги, ориентированные на женщин, часто стоят дороже аналогичных, продаваемых мужчинам.
Мужчины и женщины покупают одни и те же базовые вещи. Но если продукт маркируется «для неё», его цена нередко оказывается выше, даже при сопоставимом составе и функции.
Крупное исследование, проведенное в США в 2015 году, проанализировало 800 гендерно-маркированных товаров от почти 100 брендов. Результаты показали, что:
🔶 В 42% случаев товары для женщин дороже;
🔶средства личной гигиены для женщин в среднем на 13% дороже;
🔶 аксессуары и одежда — на 7% и 8%.
➡️ Сегодня явление мимикрирует и становится более «тонким»: pink tax переезжает с полок супермаркетов в цифровые сервисы и приложения. Наценка теперь обосновывается специфической «эстетикой заботы»: эмпатия и внимание к женским потребностям превращаются в инструмент маркетинга, за который потребительницам порой приходится доплачивать.
Поговорим об этом с Кристинэ Егиазарян на Femtech Force Jam 2026. Кристинэ основала проект Routine12, который выстраивает комфортную рутину вокруг цикла, например, через экологичные прокладки и SOS-боксы с гигиеническими средствами в общественных местах.
💥 Обсудим, как в FemTech создают реальную ценность через продуктовую логику и ясные обещания, в каких случаях за счёт слов и визуала появляется pink tax, и какие принципы коммуникации помогают удерживать баланс эмпатии и доказательности.
➡️ Программа конференции, регистрация и покупка билетов по этой ссылке.
Подписаться на канал конференции
@FemtechForce — о технологиях для здоровья женщин