🗂 Как женщины выбирают фитнес-клубы: что говорят данные о потребительском поведении

Женщины составляют большую часть аудитории российских фитнес-клубов — к 2026 году их доля достигла 56%. При этом запросы мужчин и женщин к фитнес-объектам заметно отличаются: как на уровне мотивации, так и по предпочтениям к зонам клуба и формату занятий. Делимся рядом ключевых наблюдений, которые важно учитывать операторам.

🔘 Женщины доминируют в среднем и премиальном сегментах. В лоукосте и экономе соотношение почти равное, с небольшим перевесом в сторону мужской аудитории: 49% женщин и 51% мужчин. Начиная со среднего сегмента, женщины составляют большинство: 57% в комфорте и бизнесе, и 56% в премиуме и люксе.

✨ Главный мотив покупки карты — забота о здоровье. Его называют главным 69% женщин. Отметим неочевидный, но значительный разрыв в мотивации «нравиться противоположному полу»: среди женщин этот мотив отмечают лишь 13%, среди мужчин — 28%.

🏃‍♂️ Кардиозона остаётся более востребованной среди женской аудитории. Среди женщин на треть больше тех, кто посещает зону кардио, чем среди мужчин — это самое выраженное различие по зонам клуба. Тренажерный зал высоко востребован как среди мужчин, так и среди женщин, но перевес сохраняется за мужской аудиторией: 82% среди мужчин и 75% среди женщин.

🧘 Снижение веса и снятие стресса — главные цели для женщин. 55% женщин называют своей тренировочной целью снижение веса (среди мужчин — 29%), а 41% — снятие стресса (среди мужчин — 30%). Набор мышечной массы и увеличение силы и выносливости остаются более актуальными для мужской аудитории, несмотря на доказанные преимущества силовых тренировок для самых различных аудиторий, включая людей старших возрастов.

🧘‍♀️ При выборе клуба женщины чаще обращают внимание на атмосферу и групповые форматы. 56% женщин считают важным «небольшое количество занимающихся» (против 44% мужчин). Кроме того, женщины остаются основной аудиторией групповых программ: их широкий выбор критичен для 50% женщин, что более чем в 2 раза превышает аналогичную группу среди мужчин.

💥 Материал для этой публикации подготовлен командой исследовательского агентства FitnessData

@FemtechForce — о технологиях для здоровья женщин