Образовательный эскапизм: как вертикальный контент создаёт иллюзию знания

В рилсах и тиктоках новый тренд — синкфлюенсеры. Это блогеры, которые рассказывают что-то интересное из мира науки и культуры, пока вы разлагаетесь, лёжа с телефоном в руках.

Аудитория вроде бы получает пользу и одновременно не слишком перегружается таким контентом. Правда, лишь единицы в итоге выносят из него что-то действительно стоящее.

Как правило, эти знания хранятся у человека ровно до того момента, пока не приходит время перелистнуть ролик. Поэтому для многих такой контент — не столько источник знаний, сколько символ принадлежности к чему-то интеллектуальному. Всё-таки не все хотят признаваться, что заходят в рилсы просто подеградировать.

Но есть и полезный эффект: такой контент помогает находить единомышленников. Вокруг блогеров собираются сообщества по интересам, которые затем перерастают в книжные клубы, дискуссии и другие активности.

Хоть каких-то реальных знаний от этого вряд ли можно получить, но смотрится такой контент не менее увлекательно.