ИИ убивает доверие к блогерам

Инфлюенс-маркетинг годами строился на простой идее: социальные сети дают более живую и достоверную коммуникацию, чем обычная реклама. Брендам продавали нативность, личный опыт блогеров и их близость к аудитории. Теперь рынок столкнулся с проблемой — ему приходится отдельно доказывать, что эта нативность вообще настоящая.

И дело уже не просто в усталости от рекламы. С распространением ИИ аудитории всё сложнее понять, где заканчивается реальный опыт автора и начинается сгенерированный контент.

Технология, которая должна была ускорить и удешевить производство, заодно обесценивает один из главных аргументов инфлюенс-маркетинга: уверенность в том, что за рекомендацией действительно стоит человек.

Когда можно сгенерировать человека, отзыв и демонстрацию товара, сам ролик уже мало что подтверждает.

Бренды и блогеры сами охотно в это вкладываются. Контент получается дешевле, выпускать его можно чаще, согласовывать проще. Только вместе с расходами на производство рискует сократиться и ценность такой рекламы.

Если личное участие автора становится необязательным, то за что именно бренд платит ему как инфлюенсеру?

В общем, индустрия дошла до необходимости отдельно оговаривать то, на чём изначально строилась её привлекательность. Теперь недостаточно выглядеть убедительно — придётся ещё подтверждать, что рекламируемым продуктом действительно пользовались.