У рекламных агентств закончилась монополия на понимание аудитории. Теперь бренды всё чаще идут за рекламой напрямую к инфлюенсерам.

🤍 Если раньше компании шли к агентствам за идеями, производством и доступом к аудитории, то сейчас в этом промежуточном звене всё чаще перестают видеть необходимость.

У крупных блогеров, как правило, уже есть аудитория, стиль, продакшен, доверие и понимание платформы. Поэтому они ещё и сами подскажут, что, как и где лучше снять.

Этому уже придумали новый термин — creator commerce, или креаторская коммерция.

🤍 Расходы на рекламу в экономике креаторов в США выросли с $13,9 млрд в 2021 году до $29,5 млрд в 2024-м, а в 2025-м достигли $37 млрд.

Такой рост связан не только с популярностью инфлюенсеров, но и с изменениями в работе самих платформ. Алгоритмы стали гиперперсонализированными, платформы ограничивают распространение брендового контента, и им приходится прибегать к новым уловкам, чтобы выжать из инфлюенсерской рекламы нормальный результат.