Телеграм на пороге контент-революции

Дуров не сумел сдержать обещание — алгоритмы вот-вот займут видное место в экосистеме телеграм.

В бета-версии Telegram для macOS обнаружили новую вкладку «Новости» с двумя разделами: «Добавленные» и «Для вас». Первый предназначен для публикаций из выбранных каналов, второй — для персональных рекомендаций.

Для Telegram это потенциальная смена самой модели потребления информации. Многие люди любили телегу именно из-за отсутствия ленты рекомендаций. То есть ты сам формируешь свой контент ( а, значит, и мышление), а не за тебе это делает алгоритм, пытаясь внедрить тебе что-то — идею, продукт или что угодно.

Утверждать, что в телеге вообще не было алгоритмов, неверно. Ещё в 2023 году появились рекомендации похожих каналов. Но алгоритм помогал находить источники, а не формировал за читателя полноценную новостную ленту.

Самое интересное — в изменении рекламного рынка. Потенциально лента алгоритмов и рекомендации может продвигать маленькие каналы, избавляя их от необходимости покупать рекламу у крупняка. Тем самым крупняки лишатся своих привычных бюджетов, правда, конкретное падение будет зависеть от итогов работы алгоритмов.
Вместо конкуренции исключительно за подписчика начнётся конкуренция ещё и за внимание алгоритма.

И вот тут самое важное — меняется сам контент внутри телеги. У редакций и блогеров появится дополнительный стимул создавать материалы, которые система охотнее распространяет.

Что это будут за материалы — пока неизвестно. Telegram не раскрыл критерии рекомендаций.

Но опыт других платформ показывает общий риск, когда охваты начинают зависеть от рекомендательной системы, авторы стремятся подстроиться под её сигналы. Исчезает креативность, исчезает глубина, исчезает свобода формата творчества.

Если раньше авторы в телеге были единственными игроками, формирующими контент, то теперь появляется еще и сам телеграм, который вмешивается в этот устоявшийся процесс.

Пока все это лишь теоретические вопросы. Новая лента пока не запущена, она предусмотрена отдельной вкладкой, а не заменяет список подписок. Неизвестно и то, сколько пользователей вообще предпочтут алгоритмические рекомендации привычному чтению каналов.

Но первый шаг навстречу алгоритмам сделан. Передел медиарынка обязательно последует потом.