Некоторые из вас уже знакомы с моей формулой ПРАВДА, по которой я помогаю людям разрабатывать стратегии личных брендов.
Буква П в формуле отвечает за Позиционирование.
И когда мы работаем с позиционированием, я прошу людей ответить на 5 вопросов:
1) Кто я? 2) В чем моя супер сила или что я делаю настолько круто, что могу учить этому других людей? 3) Кто эти люди? 4) Чего они хотят от меня? 5) Как меняется их жизнь в результате?
Эти вопросы помогают собрать полное описание своего позиционирования. Но фраза получается громоздкой, поэтому я люблю формулировать личное позиционирование в двух словах.
Например, мой приятель пиарщик Рома Масленников называет себя «торговец славой», юрист Артем Баранов — «недушный юрист», я официально — бренд-продюсер, а неофициально — дилер дизайна.
Бренд в двух словах — крутой способ вызвать интерес и начать диалог, потому что тут всегда есть эмоция.
Делюсь с вами 4 способами найти своё позиционирование в двух словах.
Вариант 1: Роль + Усилитель
(Кто я + как я это делаю)
Примеры:
— Архитектор среды
— Провокатор роста
— Инженер комфорта (Роман Грибов)
Вариант 2: Роль + Анти-стереотип
(Профессия + слом ожидания)
— Недушный юрист (Тёма Баранов)
— Маркетолог с калькулятором (Миша Фадееы)
— Дизайн-снайпер (Дима Карпов)
— Адекватный коуч (выдуманный персонаж)
Работает за счёт разрушения барьера.
Вариант 3: Действие + Результат
(Что я делаю + что получает клиент)
— Торговец славой (Рома Масленников)
— Упаковываю влияние
— Бустер роста
Вариант 4 — Метафора + Сфера
Неожиданный образ + область
— Дилер дизайна (Макс Фёдоров)
— Навигатор карьеры
— Маг хирургии носов (Александр Глушко)
ЧТО С ЭТИМ ДЕЛАТЬ
1. Определите роль
(эксперт / стратег / инженер / наставник / продюсер / дилер / архитектор / провокатор)
2. Определите эффект
(рост / статус / спокойствие / деньги / влияние / масштаб / ясность)
3. Выберите тип формулы:
Роль + эффект
Роль + анти-стереотип
Действие + результат
Метафора + сфера
***
Попробуйте и напишите в комментах своё определение личного бренда в двух словах.