Макс Фёдоров🤘Бренд-н-ролл

В России запустили эротические аудионовеллы для «повышения рождаемости».

В петербургской клинике ментального здоровья Mental Unit рассказали «Осторожно, новости», что создали серию эротических аудионовелл, построенных на «традиционных ценностях: мужчина и женщина, взаимное желание, согласие и уважение к партнёру».

«Мы много говорим о демографии уже на этапе рождения детей: о маткапитале, выплатах, поддержке семей. Но до роддома существует спальня. Сначала двум людям должно хотеться быть рядом друг с другом. Поэтому мы решили начать с того, о чём обычно стесняются говорить», — заявила основательница Mental Unit Мария Фёдорова.

Поводом для запуска стали в том числе данные ВЦИОМ: в 2026 году 45% россиян заявили, что могут продолжительное время обходиться без секса. В 2021 году таких было 37%. Одновременно значение секса для продолжения рода, наоборот, выросло: этот ответ выбирают 30% россиян против 14% пять лет назад. В клинике отметили, что «детей всё-таки не приносит аист. Если почти половина страны говорит, что спокойно проживёт без секса, возможно, разговор о рождаемости действительно стоит начинать немного раньше».

Чтобы вы понимали, новость об этом вышла даже у Собчак

ПРО ЭРОТИЧЕСКИЕ ИСТОРИИ

Иногда, хорошая история и разговор лечит лучше, чем курс таблеток.

Встречайте новый спецпроект артели Фёдорова — Deep Sleep.

Сборник эро-терапевтических аудио-новелл.

www.mydeepsleep.ru

Поскольку вы мне бустов не накидали, чтобы я публиковал это в сторис, то вот вам разгон про позиционирование в серии видео))

И ссылка на интенсив, где мы будем заниматься ещё много чем весёлым и полезным.

ИЩУ ДИЗАЙНЕРА ИНТЕРЬЕРА

Помогите найти эргономичное и эстетичное решение этой кухни-гостиной.

ПРО БЕГОВОЙ КЛУБ

Идею клуба рассказал в видео, а вот как бы я его продвигал.

1. Естественно, ставка на контент с рейв-забегов, потому что это главный канал привлечения. Живая съемка реакции прохожих на пробегающих мимо рейверов — это вообще супер вирусно.

2. Работа с амбассадорами-микроинфлюенсерами, для которых каждый забег – это событие, а не тренировка: локальные диджеи, стилисты, бармены, клубная тусовка приводят свою аудиторию и органично снимают контент.

3. Дефицит и эксклюзивность через даты/локации: делать неожиданные «дропы» как у брендов одежды, анонс за 3-4 дня, ограниченное число мест, короче, стимулировать FOMO.

4. Коллаба с локальными брендами одежды/кроссовок: бренды дают мерч/скидку для участников.

5. PR на контрасте с занудным бегом — вся коммуникация строится на противопоставлении: «бег — это не страдание в 6 утра в компрессионных чулках, а крутой рейв для тех, кто любит музыку, но нет времени ходить по клубам». Даже бегуны ненавидят бег)) а вот затусить с кайфом — любят все)

6. Локальные медиа/паблики про ночную жизнь и урбанистику — питчить тем, кто пишет про городские движухи, вечеринки, стрит-культуру.

А, как вам?

ПРО БЛОГ АРТЕЛИ

Мы в Бренд-артели, кстати, пишем классные полезные лонгриды, которые я вам рекомендую хотя бы раз в месяц почитывать, потому что там я выдаю информацию гораздо концентрирование, чем тут в коротышах.

Вот из свеженького:

Как использовать ИИ для бизнеса

Брендинговое агентство или бренд-артель

Как создать бренд-стратегию

Позиционирование бренда

И вообще, если вы не ведете блог на сайте, то вы сильно теряете в SEO и GEO. А без этого как вас найдут клиенты? Как они поймут что вы красавчики? Как они накрутят поведенческий фактор?

То-то и оно)

ПРО КРОССОВКИ

Вчера была моя самая дорогая пробежка. Она стоила 20 000₽.
Потому что вчера я купил кроссовки за 20К и сразу пошёл бегать (побежал бегать). Первый забег обошёлся в стоимость всей пары.

Второй будет стоить 10 000₽. Десятый — 2000₽. Сотый — 200₽ за пробежку, дешевле, чем чашка кофе. Кроссовки не дешевеют, зато дешевеет каждое использование.

Это и есть настоящая цена продукта — стоимость выхода/включения/носки/использования.

Поэтому, девчонки, если вы каждый день видите на пробежке в парке очень стильно одетого чувака, и подумываете с ним познакомиться, то я вас разочарую: он, может, и состоятельный, но ещё он долбаный жлоб, который пытается всеми силами снизить стоимость выхода. И отбить свои кроссы за 20К.

ПРО ФУНКЦИОНАЛ

Форма живёт дольше функции.
Многое из того, что кажется устоявшимся и незыблемым, на самом деле — след давно решённой задачи.

Причина со временем исчезла, а форма осталась, потому что успела стать частью того, чем вещь является.

Так работает не только с предметами. Так работает с привычками, ритуалами, правилами как своими, так и чужими.

Человек продолжает делать что-то не потому, что это всё ещё нужно, а потому что без этого действия он перестаёт узнавать себя. Курильщики подтвердят ;)

Вопрос «зачем это было нужно изначально» — редко приходит в голову, пока всё работает. Его задают только тогда, когда форма начинает мешать, или когда нужно создать что-то новое, а не скопировать старое.

ПРО РЕКЛАМЩИКОВ

Посмотрел тут выпуск Файба про сериал «Во все тяжкие», зацепился за одну мысль и вот что понял: миром рулят не политики, а рекламщики.

Кейсов, как рекламщики влияли на мир — сотни, но за ними, на самом деле, стоит не так уж много имён.


1. Эдвард Бернейс

1929 год, Нью-Йорк, Пасхальный парад. Молодые женщины идут по Пятой Авеню и демонстративно закуривают на камеры. На следующий день Нью-Йорк Таймс выходит с заголовком о девушках, которые курят в знак свободы. Акция называется «Факелы свободы». За ней стоит Эдвард Бернейс — племянник Фрейда, нанятый компанией «Лаки Страйк».

Бернейс первым придумал продавать не рациональные выгоды, а обращаться к бессознательным желаниям. И оп: сигарета уже не товар, а символ равенства. Он легализовал курение и сделал его популярным среди женщин настолько, что несколько поколений выросли с убеждением: сигарета в зубах — признак силы.

Я застал ещё времена (в начале 90-х), когда можно было курить в самолётах — для этого люди уходили на последний ряд. И это был пипец кромешный, потому что все равно воняло во всём салоне.


2.Россер Ривз

1952 год, США. До него политики выступали получасовыми речами по радио — душно, сложно, непонятно. Копирайтер и рекламщик Россер Ривз, придумавший слоган M&M’s «тает во рту, а не в руках», предлагает генералу Эйзенхауэру другой формат: короткие ролики по двадцать секунд, поставленные перед популярными телепередачами.

Получилась серия «Эйзензауэр отвечает Америке» — 40 роликов, где обычный американец задаёт вопрос, а генерал отвечает.

Эйзенхауэр победил, потому что Ривз продавал не политику, а личность, поданную в том же формате, что и шоколадные конфетки.


3.Владимир Маяковский

1920-е, Москва. НЭП, частная торговля возвращается, и государству нужна реклама нового типа — советская, а не «царски-буржуазная». За неё берётся Маяковский вместе с художником Родченко.

Результат — ванлайнер «Нигде кроме как в Моссельпроме», растянутый на плакаты, обёртки и фасад здания.

Здесь важна не сама фраза, а идея, что реклама может быть оружием пропаганды. Но это оружие нужно регулярно обслуживать, а на мой скромный взгляд сегодня в России нет хорошей политической рекламы.


4.Сергей Лисовский

1996 год. Рейтинг Ельцина — всего 6%. Команда во главе с Сергеем Лисовским делает ставку на молодежь, берёт за образец кампанию Клинтона на MTV и запускает «Голосуй или проиграешь» — концерты, звёзды эстрады, ролики без прямого упоминания фамилии кандидата.

Средством воздействия стало медиа-пространство — имя Ельцина часто не называлось, но направленность роликов сомнений не вызывала. Результат кампании известен.

***

Поэтому, когда завтра какой-то бренд, человек или идея резко станет всем интересна и нужна — задайте себе вопрос не «почему это покупают», а «кто решил, что это должно быть в нашей голове». Скорее всего этот кто-то — рекламщик.

ПРО ХОДЬБЕЖКУ

Бег — новый лакшери, это уже ваще не про спорт, зато очень много про лайфстайл.

Среднестатистический представитель креативной индустрии проходит в день меньше шагов, чем требуется для похода до кофемашины и обратно.

Мои друзья из студии Deza решили исправить эту статистику — уже в четвёртый раз запускают «Ходьбежку», формат где всем пох на твои кроссовки — главное двигаться в своём темпе.

Так же как и в личном брендинге — главное двигаться в своём темпе.

Короче, 12 сентября собираемся в Питере. В программе:

🏴‍☠️ Маршрут для бега и маршрут для ходьбы — на любой уровень отношений со спортом
🏴‍☠️ Заминка с профи, лекция от спортсмена-креатора (я тоже проведу одну игру) и нетворкинг без неловких визиток
🏴‍☠️ Стартовый пакет с мерчом и подарки от партнёров — на память о том, что вы всё-таки встали из-за стола

Билеты — по ссылке. Все новости — в канале и на сайте «Ходьбежки».

Ну и, само собой, контент, знакомства, хорошее настроение)