✴️ В настоящее время существуют следующие ключевые тренды
в наружной рекламе для бизнеса:

*⃣ Интерактивность и адаптивность

Создание динамичных видеороликов и анимации, взаимодействие с экранами посредством сенсорных дисплеев, усиление онлайн-маркетинга.

Пример.
✅ В 2018 году музыкальный стриминговый сервис Spotify использовал наружные билборды
с креативными текстами, основанными на данных пользователей сервиса, параллельно активно продвигая эту кампанию в социальных сетях, что помогло привлечь новых пользователей.

*⃣ Программатик и управление через специальные платформы 

Используются:
- инфраструктура для сбора и обработки данных;
- специальное оборудование для цифровых билбордов.

Осуществляется более точное таргетирование аудитории
и автоматизация закупок рекламного пространства. 

Данный подход позволяет быстро менять рекламные материалы
в режиме реального времени
в зависимости от ситуации на рынке и значительно ускоряет процесс согласования макетов
с операторами.

Примеры.

✅ Оператор наружной рекламы Gallery
в 2018 году совместно с «Яндексом» запустил сервис для programmatic-закупок.

Gallery построила крупнейшую федеральную цифровую сеть из 617 экранов, на 540 из которых реализованы программатические закупки.

В этой и нескольких других сетях показы на билбордах можно купить «здесь и сейчас», выбирая формат, адрес, подходящее время и даже погоду.

✅ Mail.ru, располагая собственными накопленными данными, может по MAC-адресу (идентификаторам устройств, в том числе мобильных телефонов, которые присваиваются при подключении к сети) дать определенный портрет аудитории: пол, возраст, интересы и другие характеристики.

Подробности, как работает programmatic в наружной рекламе, тут.
 
*⃣ Геолокационный маркетинг и геотаргетинг

Точное воздействие на целевую аудиторию, возможность настройки рекламы на определенные районы или города, персонализация в зависимости от местоположения и особенностей местной аудитории.

*⃣ Динамичность

Усиление эффективности при помощи мобильных устройств (передача информационных сообщений на устройства пользователей, проходящих мимо рекламных щитов, использование в дизайне QR-кода (ведущего на сайт,
в социальную сеть), крупный читаемый текст контрастного цвета.

*⃣ Экологичность рекламных конструкций

Компании могут демонстрировать свои ценности в виде заботы о природе
с помощью использования экологически чистых материалов, альтернативных источников энергии для подсветки, сдачи вывески после ее использования на переработку.

#Мособлреклама
#хочувнаружку
#ТопБЛОГ
#ТопБЛОГ4сезон
#РоссияСтранаВозможностей