☺️В наружной рекламе выделяют стоимостные и аудиторные метрики, по которым можно оценить эффективность.

🟣К стоимостным метрикам относятся финансовые издержки, необходимые на осуществление кампании. 

🟣 Аудиторные метрики позволяют изучить публику, которая визуально взаимодействует с одной или несколькими рекламными сооружениями. 

➡️ К ним относятся:
      ✅ Reach (охват) — количество людей, которые увидели рекламу минимум один раз за установленный временной отрезок. В расчет принимаются только лица, относящиеся к целевой аудитории.
  ✅ Frequency (частота) — средний показатель, отражающий сколько раз один человек, входящий в ЦА, видит рекламную конструкцию за конкретное время.
    ✅ TPR (целевой рейтинг) — число всех визуальных воздействий наружной рекламы на ЦА за определенный временной промежуток.
    ✅ GRP (общий рейтинг) — процент жителей населенного пункта, которые визуально контактировали со всеми конструкциями рекламной кампании за указанный отрезок времени. 
  ✅ RP (рейтинг точки) — показатель отображает, какой процент совершеннолетнего населения города взаимодействовал с определенным рекламным сообщением.
✅ OTS (возможность увидеть) — метрика, отражающая все вероятные контакты людей с конкретной наружной рекламой за сутки.  Действие учитывается, даже если вывеску человек увидел повторно. 

🟣 Также выделяют показатели восприятия наружной рекламы аудиторией:

✅ BR (Brand Recognition) - процент аудитории, узнающей бренд (отражает уровень узнаваемости и имиджа компании).

Может быть определен на основе различных визуальных, аудио или текстовых атрибутов, таких как логотип, слоган, музыкальная тема или упаковка товара. 

Для измерения могут проводиться исследования рынка, опросы и интервью среди целевой аудитории для определения того, как быстро потребители могут вспомнить бренд с подсказками или без подсказок.

✅ AA (Ad Attitude) - отношение аудитории к рекламе. Позволяет оценить эмоциональное восприятие рекламы.

Показатель влияет на репутацию бренда и вероятность покупки продукта или услуги. Отношение к рекламе может быть положительным, отрицательным или нейтральным.

Путем проведения исследований и опросов оценивается, насколько привлекательной, информативной, убедительной и оригинальной потребители считают рекламу, какие эмоции она вызывает.

Также оценивается вероятность совершения покупок и иные действия после просмотра рекламы.

✴️Какие методы и стратегии оценки могут использоваться для оценки эффективности наружной рекламы?

     *⃣ Медиапланирование (выбор рекламных площадок и определение параметров рекламной кампании)
     *⃣ Сбор и анализ данных по результатам рекламной кампании (исследования, опросы и наблюдения)
    *⃣ Сравнение с конкурентами (оценка преимуществ и недостатков собственной рекламы)
    *⃣ А/B тестирование (сравнение двух вариантов рекламы для определения наиболее эффективного).
     *⃣Регулярное мониторинг и оптимизация (контроль показателей, корректировка параметров и бюджета, тестирование новых форматов и идей).

⭐️ Важно помнить, что зачастую оценить эффективность наружной рекламы может быть сложным, в случае необходимости стоит обращаться к профессиональным специалистам.

#Мособлреклама
#хочувнаружку
#ТопБЛОГ
#ТопБЛОГ4сезон
#РоссияСтранаВозможностей