Georgia Core превратила трещины в асфальте в сообщения

Что, если трещина на асфальте окажется не просто дефектом, а напоминанием о разговоре, который давно пора начать?

Именно так Georgia Core нашла место для своей кампании

Американская НКО, которая занимается онкологическими заболеваниями, запустила проект No More Gaps. Вместо привычных плакатов с медицинской статистикой команда отправилась искать пробелы прямо на улицах. Трещины в асфальте, зазоры в скамейках стали носителями сообщений.

Потому что главный пробел оказался совсем о другом

«Видите этот пробел? Самый большой пробел может быть в истории онкологических заболеваний вашей семьи». Фраза появляется там, где человек вообще не ожидает увидеть рекламу.

Дальше появляется главный призыв кампании: начать важный разговор в семье и узнать историю заболеваний родственников.

Получилась довольно точная метафора

По данным CDC, меньше четверти американцев уверены, что знают историю онкологических заболеваний в своей семье, которую указывают в медицинских формах. Ещё только 31,3% говорят, что знают её хорошо.

Получается, у кампании есть вполне конкретная проблема, но вместо того чтобы снова рассказывать о ней с билборда, Georgia Core сделала саму проблему частью городской среды.

Причём на этом идея не остановилась

На радио пробелы превратились в тишину. Там пробелом становится уже не щель в тротуаре, а тишина в эфире.
Так один и тот же приём работает в разных медиа.

И в этом главная сила кейса

Georgia Core не стала бороться за внимание громкостью. Она сделала наоборот: нашла то, на что люди обычно не обращают внимания, и наделила это смыслом. Теперь трещина на тротуаре может напомнить о семейной истории, а пауза в эфире становится поводом задуматься о том, чего человек о ней не знает.

Мастхэв: если хотите донести сложную информацию, не всегда нужно объяснять её напрямую. Иногда достаточно найти физическую метафору и заставить её заговорить.

🪐🍏🍐🌙⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab