Как новый «Человек‑паук» стал платформой для брендов? Встречный маркетинг!

Продвижение фильма оценили в 309 миллионов долларов — это рекорд Голливуда.

Сумма сложилась из встречного маркетинга 165 брендов: они сами запускали активности с символикой фильма, а студия получила масштабный охват без прямых затрат.

В кадре органично появились продукты партнёров: пицца Little Caesars в руках Паркера, смартфоны Samsung, техника ASUS, автомобили BMW. Плюс — лимитированные товары и мерч.

Для студии это бесплатный охват, для бренда — мгновенная культурная актуальность и ассоциация с главным блокбастером сезона.

Но зачем так много брендов?

Модель работает за счёт широкой аудитории («от 8 до 80 лет») — в один релиз удаётся вовлечь сразу разные категории брендов без конкуренции.

Главное преимущество — не прямая реклама, а встраивание в культурный контекст: зритель воспринимает продукт как часть мира фильма, а не как рекламный блок.

Мастхев: создавайте повод. Тогда партнёры сами приходят с предложением рассказать про ваш бренд — и делают это охотно, потому что событие уже вызывает интерес у аудитории.

🪐🍏🍐🌙⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab