MrBeast подарил LADA рекламу на сотни миллионов. Но есть нюанс: АвтоВАЗ его об этом не просил.

Сегодня соцсети массово разнесли новость о том, что на обложке нового ролика MrBeast для российской аудитории появилась LADA Vesta, причем с хорошо читаемым логотипом.

Если верить расценкам, которые приводят медиа, интеграция на основном канале MrBeast может стоить около $2,5 млн.
То есть примерно 200 млн рублей.

Маркетолог внутри меня говорит:
АвтоВАЗ, поздравляем.

Душный юрист по товарным знакам внутри меня задает совершенно другой вопрос:
MrBeast, а вообще можно использовать чужой товарный знак без разрешения?

И вот тут начинается самое интересное.

Потому что наличие чужого логотипа в кадре еще не означает нарушение исключительного права на товарный знак.

У нас уже был практически киношный спор на эту тему.

🎬 В фильме «Взрывная блондинка» Шарлиз Терон, моя любимая голливудская актриса. пила водку Stolichnaya.

Бутылку показывали крупно. Этикетка читалась. Водка появлялась в фильме несколько раз.

Российский правообладатель знаков STOLICHNAYA / STOLI решил, что это уже слишком, и потребовал компенсацию за незаконное использование товарных знаков.

И проиграл.

Дело дошло до Суда по интеллектуальным правам.

Позиция суда в переводе с юридического на человеческий примерно такая:

не всякое появление товарного знака является его использованием в смысле законодательства о товарных знаках.

В «Взрывной блондинке» суды указали, что водка была органично интегрирована в сюжет, характеризовала героя, а само упоминание товарного знака в произведении еще не превращает это автоматически в нарушение.

Дело № А40-64050/2019, постановление СИП от 10.02.2020 № С01-1426/2019.

И вот теперь возвращаемся к MrBeast.

LADA на обложке — это еще не автоматически “незаконное использование товарного знака”.

Но дальше юрист начинает задавать вопросы:

— зачем знак помещен на изображение?
— используется ли он просто для обозначения конкретного автомобиля?
— создается ли впечатление рекламной интеграции или партнерства с АвтоВАЗом?
— связан ли знак с продвижением самого ролика?
— и, наконец, кто и на каких условиях сделал российскую локализацию?

Потому что в товарных знаках главный вопрос почти никогда не звучит:

«Можно ли использовать чужое обозначение?»

Правильный вопрос:

«КАК именно вы его используете?»

А пока ситуация прекрасна.

Если никакой интеграции действительно не было, то сегодня российский автопроизводитель получил то, за что бренды готовы платить MrBeast миллионы долларов.

Просто потому, что кто-то решил поставить LADA на превью.

Вот вам и бесплатный product placement XXI века.

Ирония в том, что маркетологи АвтоВАЗа сейчас, возможно, радуются.

А юристы — уже увеличивают картинку. 😎