🍩 В бюллетене Роспатента появилась заявка на товарный знак Nutelka для услуг общепита от предпринимателя из Новосибирска.
🍩 Первая черная буква, красная остальная часть слова, общий визуальный ритм — заявитель явно выбрал стилистику, которая заставляет вспомнить Nutella практически мгновенно.
🍩 С маркетинговой точки зрения ход понятный.
Если у потребителя уже есть прочная ассоциация с известным брендом, проще попытаться встроиться в нее, чем создавать собственный образ с нуля.
🍩 Но у товарных знаков есть одна неприятная для такого маркетинга особенность: чем успешнее вы заставили потребителя вспомнить чужой бренд, тем больше вопросов может возникнуть у Роспатента.
Экспертиза ведь смотрит не только на то, совпадают ли два слова буква в букву.
Оценивается общее впечатление от обозначений: звучание, написание, смысл, графика.
Именно поэтому конструкции в духе:
Nutella → Nutelka
изменим пару букв → сохраним узнаваемость
с точки зрения брендинга могут казаться находчивыми, а с точки зрения регистрации товарного знака — наоборот.
🍩 У известных брендов есть преимущество: накопленная узнаваемость. Чем сильнее обозначение закрепилось в сознании потребителей, тем сложнее другому игроку объяснить, что похожее название и оформление появились совершенно случайно.
🍩 Пока Nutelka - только заявка 2026795198, поэтому заранее говорить о решении Роспатента нельзя.
Но за ее судьбой я бы последила.
Потому что это пример того, где заканчивается «вдохновение известным брендом» и начинается вопрос: а не слишком ли сильно вы хотели, чтобы покупатель его вспомнил?