🍦 У Москвы появилось собственное фирменное мороженое

Москва продолжает развивать свой туристический бренд через гастрономию. К уже существующим фирменным продуктам – торту и чаю «Москва» - теперь добавилось мороженое.
🍧🍦🍨

Пока в продаже представлен классический пломбир, но в ближайшее время производители обещают расширить линейку: появятся шоколадное, крем-брюле, пломбир с клубничным вареньем и вариант с шоколадной крошкой.

Новинку уже можно найти более чем в 140 точках Москвы, прежде всего в городских парках и популярных туристических местах (кто уже пробовал, делитесь в комментариях).

На упаковке изображены узнаваемые символы столицы: ВДНХ, «Лужники», Центральный детский магазин, Триумфальная арка, речные вокзалы и другие городские достопримечательности.
 
🌃🏙️🌇
Еще несколько лет назад бренд Москвы ассоциировался преимущественно с историческими достопримечательностями и туристическими маршрутами.
 
Теперь же бренд стал частью повседневной жизни. Его можно попробовать. Подарить. Увезти с собой. Запомнить через вкус.
Именно так работают сильные бренды. Они перестают существовать только в рекламе и становятся частью пользовательского опыта.
 
Для юристов по интеллектуальной собственности здесь тоже есть интересный аспект.

Во-первых, подобные проекты требуют серьезной работы с объектами интеллектуальных прав: товарными знаками, элементами фирменного стиля, дизайном упаковки, лицензионными соглашениями с производителями и контролем качества продукции, которая выпускается под брендом города.

Во-вторых, ни один из современных брендов не зарегистрирован в качестве НМПТ или ГУ. Охраняемых бренда у столицы всего два: № 34 Московская (для минеральной воды) и № 263 Троицкий платок.

Будем следить, станут ли новые столичные бренды охраняемыми региональными.

Источник фото: https://www.ntv.ru/novosti/2995663