Слово 2025 года в России — «зумер»! 🏆
Грамота.ру подтвердила: это тренд, который захватил 42% экспертов-филологов. На втором месте, кстати, оказалось «выгорание» — что тоже показательно. Неудивительно, что на недавнем HR-квартирнике компаний из периметра Газпромнефти, посвящённом теории поколений, большинство дискуссий были именно о зумерах.
Я выступала с темой "Новая искренность: как искусство раскрывает ценностный код поколения Z". И вот что мы выяснили:

— Эстетика — это язык. Для Gen Z визуал, символы и эмоции — часть идентичности. Они «сканируют» работодателя по цифровому следу: соцсетям, отзывам, визуальной культуре. Если вайб внутри, он и снаружи! 📲
— «Новая искренность» — ключ к сердцу. Это культурный тренд, где вместо иронии и дистанции — прямота, уязвимость и эмоциональная прозрачность. Зумеры ценят настоящую искренность, подкреплённую делами, а не «esthetic wash» (подмену формой содержания). 💖
— Они хотят быть героями своей истории. Не просто «сотрудниками», а «главными героями» своего рабочего фильма. Им нужен смысл, возможность влиять на мир, быть в живой системе, где можно ошибаться и расти. 🦸‍♂️
— UGC и реальность. Зумеры доверяют контенту, созданному реальными сотрудниками (User Generated Content), а не отполированным промо. Эстетика должна быть транспарентной — визуал должен соответствовать реальному опыту. 📸

Чтобы не просто понять, а почувствовать зумерский вайб, предлагаю 3 практики, вдохновлённые «новой искренностью» и ценностями Gen Z:
1. «Эстетика честности»
—Идея: Зумеры «читают» бренд по его цифровому следу и ценят «новую искренность».
—Практика: Проведите «аудит искренности» своего HR-бренда. Посмотрите на свои соцсети, карьерную страницу глазами зумера: насколько визуал и тексты отражают реальность? Запустите серию коротких видео от разных сотрудников, снятых на телефон, где они без прикрас рассказывают о своём дне, проектах, даже сложностях. Не бойтесь «несовершенства» — оно воспринимается как честность. 🤳

2. «Миссия в действии»
—Идея: Зумерам важен смысл и польза от работы, они готовы менять работодателя из-за несовпадения ценностей.
—Практика: Выберите одну из ключевых ценностей вашей компании или социальную инициативу. Вместо официального отчёта, создайте короткий, эмоциональный сторителлинг (видео, серия постов) о том, как конкретный сотрудник или маленькая команда воплощает эту ценность в жизнь. Покажите не только результат, но и процесс, эмоции, «закулисье». 🧊

3. «Мой проект — моя история»
—Идея: Зумеры хотят быть «героями своей истории», им важны автономность и возможность влиять.
—Практика: Запустите внутренний «микро-проектный» челлендж. Предложите сотрудникам выбрать небольшую проблему или идею в компании и предложить её решение в формате короткой видео-презентации (до 2 минут). Это развивает автономность, самовыражение и даёт ощущение вклада. 🎬

Зумеры — это лакмусовая бумажка современной корпоративной культуры. Если у вас устаревшие процессы, отсутствие смыслов и токсичная атмосфера, они уйдут. И это хорошо, потому что молодёжь вынуждает бизнес становиться лучше, современнее и человечнее.

P.S. Для вдохновения можно полистать недавно вышедшую Конституцию РФ, переведенную на «зумерский».
Первый раздел называется «Базовый вайб страны» (во «взрослой» версии — «Основы Конституционного строя»). «Тут все по серьезке, но без кринжа», — говорится в тексте. Россия — это большой единый сервер, где все работает по правилам демократии, закона и уважения, а не как в Fortnite, подчеркивают авторы.
Статья 2 — «Человек-ГГ» (в переводе с игрового сленга «главный герой»). «Права и свободы каждого чела — это имба, не обсуждается. Государство обязано беречь тебя как легендарный лут (от англ. loot — добыча, ценность, трофей): защищать твои права, апгрейдить уровень безопасности и следить, чтобы никто не токсил и не ломал твою психику. Ты — не NPC (англ. Non-Player Character, неигровой персонаж — используется как обидное обозначение человека, который не способен мыслить и действовать самостоятельно)», — гласит текст.