Exec Insider | Софья Беляндинова

Не жили хорошо — нечего и начинать.

Как ни странно, часто вижу, как именно эта установка «фонит» в поведении многих людей.
Правда, оформляется она благороднее — «всё равно это действие не изменит жизнь принципиально».

Люди не открывают проект, не меняют роль, не идут в новое обучение — потому что ожидаемый эффект кажется слишком маленьким. Не драматичным. Не судьбоносным. Не «другим уровнем жизни».
А значит — зачем. Действие обесценивается еще до старта. Правда, я в этом вижу замаскировавшуюся лень.

В основе здесь не столько страх действия, сколько ожидание несоразмерности: усилие будет, а скачка не произойдёт. Не будет ощущения новой реальности. Не будет резкого перехода «до» и «после».
«Не жили хорошо — нечего и начинать» — это когнитивная рамка: начинать имеет смысл только там, где гарантирован большой результат.

Проблема в том, что реальные траектории так не работают.

Карьерный и финансовый рост почти никогда не начинается со скачка. Он начинается с малых, локальных, внешне не судьбоносных изменений.
Чуть сложнее роль. Чуть шире зона ответственности. Чуть другой круг людей. Чуть иной уровень задач.

И именно здесь многие останавливаются. Потому что изменение не совпало с фантазией о большом развороте жизни.

Но рост — это не событие. Это накопление.

Малые изменения создают: новые связи; новую репутацию; другую среду; другую планку задач.

Большие скачки почти всегда выглядят «внезапными» только задним числом.
Внутри они состоят из длинной серии незаметных, скромных шагов, каждый из которых по отдельности казался недостаточным.

Искусство маленьких шагов — не про скромность. Про понимание динамики сложных систем: сначала накапливается, потом становится видимым.

Люди ждут момента, когда изменение гарантированно улучшит жизнь.
Но такой момент почти никогда не существует заранее. Он создаётся последовательностью действий.

Софья Беляндинова

Почему в 2026 году детям снова советуют гуманитарное образование

Последние десять–пятнадцать лет родителям почти безальтернативно транслировали одну мысль: будущее — за математикой, программированием и технологиями. И это было рационально. Мир быстро цифровизировался, спрос на инженеров и разработчиков рос, STEM-образование считалось главным социальным лифтом.

Но в 2026 году риторика заметно меняется. Всё чаще звучит совет: не только и не столько математика и IT, сколько гуманитарные дисциплины — язык, история, философия, логика, культура.

Причина парадоксальна: именно из-за роста технологий.

Чем сильнее автоматизация и ИИ, тем меньше ценится знание, которое можно формализовать и воспроизвести.
А многие технические навыки по своей природе воспроизводимы: их можно стандартизировать, обучить массово, перенести между рынками, частично автоматизировать.

Именно поэтому образовательная повестка всё чаще говорит о другой задаче: развивать способность соединять области, работать с контекстом и формулировать проблемы, а не только решать их по заданному алгоритму.

Фактически это и есть гуманитарный слой мышления.

Гуманитарные дисциплины развивают то, что сложнее всего алгоритмизировать:

понимание человека;
работу с неопределённостью;
интерпретацию;
этический выбор;
смысловые конструкции.

Долгое время считалось: технологии — сложные, гуманитарные области — «про общее развитие».

Теперь всё очевиднее обратное: базовые технические операции всё легче автоматизируются, а формулирование задач, объяснение решений и оценка последствий остаются человеческой компетенцией.

Даже в инженерных и технологических ролях всё заметнее ценятся навыки коммуникации, системного мышления, междисциплинарности и понимания пользователей — то есть фактически гуманитарный уровень поверх техники.

И рынок труда движется туда же.

Чисто техническая роль всё чаще оказывается частью системы, а не её архитектором.
Архитекторы — те, кто понимает контекст, людей, язык и последствия решений.

Проще говоря: технологии становятся инструментом.
А гуманитарная подготовка — способом управления ими.

Отсюда и совет родителям 2026 года.

Не «вместо» математики и IT.
А «в дополнение» к ним.

Потому что специалист, который только пишет код, конкурирует с алгоритмами.
Специалист, который понимает людей, рынок и смыслы, — управляет тем, что код создаёт.

Это новая экономика компетенций.

В ней ценность создаёт не тот, кто владеет инструментом,
а тот, кто понимает, зачем он нужен.

Софья Беляндинова

В новое я часто иду «за людьми». Мне нравится, когда мое окружение уникально и отобрано. А в путешествиях меня всегда интересовали форматы, где продумана не только логистика, но и среда вокруг.

Этой зимой я внимательно посмотрела, как ребята из Ibicheskiy собирают свои глэмпедиции — и в их подходе есть редкая для рынка вещь: внимание к деталям и людям. Это не про массовость.

Перед каждой поездкой проводится интервью, чтобы собрать группу близких по ценностям — и это сильно меняет атмосферу внутри.
Даже в удалённых локациях нет ощущения «похода ради галочки»: вместо базовых условий — продуманные глэмпинги, эстетичные пространства, ресторанная еда от шеф-поваров и маршруты, где важна не только природа, но и ощущение проживания момента.
Отдельно отмечу роль тимлидера — не аниматора, а человека, который отвечает за ритм поездки и создаёт безопасную динамику внутри группы.

Почему об этом пишу именно сейчас — у них открывается сезон направлений на 2026 год, и многие маршруты собираются заранее, потому что количество мест ограничено и логистика сложная. Это как раз тот случай, когда решения принимаются сильно раньше календарной даты вылета.

Если хотите посмотреть атмосферу, истории и реальные разборы направлений — оставлю ссылку на Telegram-канал Ibicheskiy.

А если интересны конкретные маршруты, даты и формат участия — всё собрано в их Telegram-боте.

Иногда лучший способ перезагрузить мышление — просто оказаться среди людей, которые тоже привыкли выбирать, а не полагаться на случайность.

Моя новая статья для Forbes Woman ❤️

У меня есть любимый современный мыслитель, Наваль Равикант (я считаю его именно мыслителем, а не просто инвестором из Кремниевой долины).

Коротко о нём.
Наваль — сооснователь AngelList — платформы, которая изменила рынок венчурных инвестиций, упростив доступ стартапов к капиталу. Ранний инвестор в десятках компаний, включая Twitter, Uber, Yammer. Его капитал — не только финансовый, но и интеллектуальный: он стал одним из самых цитируемых голосов о богатстве и построении карьеры в новой экономике.

Так вот, Наваль говорит о том, что основа долгосрочного успеха — это сочетание трёх вещей: специфического знания, ответственности и рычага.

Специфическое знание — это знание, которому нельзя «обучить по программе». Если навык можно стандартизировать и преподавать массово, рынок сможет воспроизвести его бесконечно. А значит — обесценить.

Наваль подчёркивает: специфическое знание почти всегда растёт из подлинного интереса, а не из трендов. Люди часто пытаются «выучить востребованное». Но востребованное быстро меняется.

Вторая опора — ответственность.
Наваль говорит: брать риск и результат на своё имя — ключевой механизм накопления капитала. Пока человек прячется за функцией, брендом компании или коллективным решением, его вклад растворяется.

Общество награждает не просто компетентность, а персональную ставку.
Тех, кто готов стоять под результатом своей репутацией.
И здесь есть наблюдение: самые «несущие риски» люди имеют публичные и рискованные личные бренды.
В смысле ясной связи между именем и результатом.
Когда имя становится носителем обещания, появляется рычаг. А рычаг — это уже масштаб без пропорционального роста усилий. (вдумайтесь, круто же)

Карьерный рост тоже редко происходит за счёт универсальных навыков. Он происходит там, где человек накапливает трудно воспроизводимую экспертизу и соединяет её с персональной ответственностью за результат.

Софья Беляндинова

Что почитать?
Amp It Up Фрэнка Слутмана — CEO, который трижды приводил технологические компании к многомиллиардным масштабам (Snowflake, ServiceNow, Data Domain).

Книга короткая и очень прикладная.
Слутман исходит из неприятной для многих предпосылки: большинство компаний недорабатывают не из-за стратегии, а из-за темпа и заниженных ожиданий.

Организации естественно «оседают» на среднем уровне, если сверху не повышают планку.

Он называет это организационной расслабленностью:
терпимость к посредственным результатам;
растянутые сроки;
размытые стандарты;
занятость, не превращающаяся в исполнение.

Его подход предельно простой и жёсткий. Три рычага.

Первое — ожидания.
Цели должны быть выше текущей нормы. Не «реалистично достижимые», а такие, которые вынуждают менять поведение. Слутман прямо пишет: люди чаще работают ниже своего потенциала, чем сгорают от перегрузки.

Второе — срочность.

Темп — конкурентное преимущество. Компании по природе инерционны: сроки растягиваются, решения откладываются, инициативы вязнут.

Третье — интенсивность исполнения.
Меньше параллельных инициатив, жёстче приоритеты, выше концентрация. Он довольно резко критикует культуру занятости — когда организация занята, но не двигается.

Отдельный акцент — на команде.
Терпимость к слабой производительности разрушает культуру быстрее, чем ошибки стратегии.

Ещё одна его жёсткая позиция: ясность важнее консенсуса.
Скорость падает там, где лидер пытается всем понравиться.

Подход, конечно, не универсален. Он плохо сочетается со средами, где длинные циклы неопределённости и исследовательская вариативность.

И да, при неумелом внедрении это прямой путь к выгоранию и текучести.

Но управленческая ценность книги в другом.

Она переводит разговор о росте из плоскости «стратегии и вдохновения» в плоскость стандартов и темпа:
как повышать планку;
как ускорять решения;
как сокращать портфель инициатив;
как задавать культуру через требования, а не через лозунги.

Самая точная мысль у него, на мой взгляд, такая: финансовые результаты почти всегда следуют за культурным сдвигом. Сначала меняется планка и скорость, потом — метрики.

То есть культура здесь не следствие успеха. Культура — его причина.

Софья Беляндинова

Корпоративные валентинки. Не благодарите 💌

Приходи за инвестициями — получишь совет.
Приходи за советом — получишь деньги.

Со временем я заметила закономерность, которая выходит далеко за пределы венчурных сделок.

Когда человек активно просит — он чаще получает не то, что просил.

Фаундер приходит «за инвестициями» — получает длинный список рекомендаций.
Менеджер приходит «за повышением» — получает развёрнутую обратную связь.
Консультант приходит «за контрактом» — получает обсуждение подходов и сомнения.

Когда мы приходим за деньгами, статусом или выгодой, собеседник автоматически занимает позицию оценщика. Возникает асимметрия. Нас начинают проверять.

Но стоит сменить фокус — и динамика меняется.

Фаундер приходит разбирать модель, а не продавать раунд — и инвестор начинает видеть партнёра.
Топ-менеджер приходит обсуждать стратегию компании, а не свою зарплату — и разговор естественно выходит на уровень роли и компенсации.
Эксперт приходит обсудить задачу бизнеса, а не продать услугу — и у заказчика снижается защита.

Парадокс в том, что активная продажа часто снижает вашу позицию.

Когда вы концентрируетесь на результате «для себя», вы звучите зависимо.
Когда вы концентрируетесь на качестве решения «для системы», вы звучите сильнее.

Люди готовы давать деньги, роли и контракты тем, кто думает шире собственных интересов. Кто способен обсуждать риски, ограничения и слабые места — а не только выгоду.

Просьба — это всегда про дефицит.
Разговор о сути — про равенство.

Деньги, роли, инвестиции — это следствие доверия.
А доверие возникает там, где вы приходите не за ресурсом, а за содержанием.

Софья Беляндинова

Сейчас тяжелее всего звёздам. И я не шучу.

Речь о кандидатах с сильнейшими резюме, громкими проектами и масштабным опытом. Парадоксально, но именно им сегодня искать роль сложнее всего.

Почему?

Потому что рынок в очередной раз сменил запрос. В условиях неопределённости нужные «крепкие хозяйственники», бизнес чаще выбирает операционных лидеров.
Звёзд начинают воспринимать как небожителей. Как людей «слишком больших» для приземлённых задач. И именно это создаёт главный разрыв между ожиданиями кандидата и ожиданиями работодателя.

Многие сильные лидеры привыкли рассказывать о визионерстве, трансформациях, международной экспансии.

Но рынок сейчас ищет в этих историях не масштаб, а операционный фундамент.

Не обесценивать стратегический масштаб — но уметь показать «землю под ногами».

Что делать, если откликнуться на операционный запрос внутренне не хочется?

Первое — позволить себе паузу.
Иногда рынок просто находится в другой фазе цикла. Сильные роли возвращаются, но не всегда по нашему графику.

Второе — рассмотреть роли инвестора или сооснователя. Если внутри есть драйв создавать новое, логично направить его туда, где стратегическое мышление — ключевой актив, а не «слишком большой масштаб».

Третье — посмотреть на advisory и советы директоров. Для многих опытных лидеров это способ оставаться в контуре влияния, не заходя в операционную роль, которая сейчас не откликается.

Четвёртое — проекты и консалтинг. Формат, который позволяет сохранить широту мышления и одновременно оставаться внутри рынка, пока он заново собирает запрос на стратегические фигуры.

Важно признать: цикл рынка не отменяет вашу ценность. Он лишь меняет угол, под которым её готовы покупать.

Софья Беляндинова

Из найма в своё дело и обратно — как выйти и «зайти нормально»?

Многие помнят нашу школьную фразу: «выйди и зайди нормально».

Путь из корпораций в своё дело прошли тысячи. Кто-то уходит за свободой, кто-то — за деньгами, кто-то — потому что дальше расти некуда. А потом (особенно в 2026м) возникает обратное движение: возвращение в найм. И вот здесь начинается самое интересное.

Потому что выйти — легко. А вот зайти обратно так, чтобы не потерять лицо, уровень и капитал — отдельная управленческая задача.

Первая ошибка — уходить в своё дело как в бегство. Когда бизнес становится реакцией на усталость или конфликт, человек уносит с собой те же паттерны. Через год-два рынок начинает задавать неудобные вопросы: где результат, где масштаб, где устойчивость? И возвращение в найм превращается не в стратегический шаг, а в вынужденный.

Вторая ошибка — думать, что рынок «всё поймёт». Люди верят, что опыт предпринимательства автоматически повышает ценность. На практике работодатели смотрят прагматично: чего достигли, чему вы научились, какие решения принимали, какие риски выдержали. Не сам факт своего дела, а его управленческий (и финансовый) смысл.

Третья ошибка — пытаться зайти обратно как раньше. После собственного бизнеса человек меняется. Меняется скорость мышления, отношение к ответственности, ожидания от роли. Если делать вид, что ничего не произошло, возникает внутренний конфликт — и он быстро считывается на интервью.

Как «зайти нормально»?

Во-первых, перевести предпринимательский опыт в язык бизнеса. Не «да я там делал всё», а конкретные метрики, функции, PnL.

Во-вторых, честно определить новую роль. Не всегда логично возвращаться на тот же уровень. Иногда предпринимательский этап усиливает стратегическую позицию, а иногда — наоборот, требует шага назад. Смотреть будем на конкретную компанию и роль.

В-третьих, не обесценивать ни один из этапов. Корпорация даёт системность. Свой бизнес — скорость и ответственность. Сильные лидеры умеют соединять эти два мира, а не противопоставлять их.

Вопрос не в том, где вы сейчас — в найме или в своём деле. Вопрос в том, какой капитал вы накапливаете на каждом этапе.

Потому что «выйти и зайти нормально» — это про внутреннюю опору и ясность, зачем вы вообще меняете сторону.

Софья Беляндинова