Зачем X5 и Магнит развивают свои медиа?

Более 80% людей совершают бОльшую часть покупок онлайн. И как только аудитория ушла в диджитал, ритейлеры начали активнее развивать ритейл медиа — формат, где реклама размещается прямо на их сайтах и в приложениях.

Зачем это нужно? 📌 Брендам:
- Чтобы привлечь внимание к товарам прямо в момент выбора.
- Использовать точные данные ритейлера для таргетинга.
- Измерять, как реклама влияет на продажи — вплоть до конкретного артикула.
📌 Ритейлерам:
- Это дополнительный источник дохода.
- Возможность монетизировать данные о пользователях.
- Укрепление отношений с поставщиками.

В чем перспектива? Ритейл медиа позволяет брендам взаимодействовать с аудиторией, которая уже готова к покупке, и при этом учитывать персональные потребности покупателя. Это решение становится важным инструментом для брендов, стремящихся к максимальной отдаче от каждого рекламного рубля.

А в презентациях выше информация от самих лидеров ритейла о развитии собственных медиа