EW Club | Лидеры e-com

10 лет назад мы создали EcomWeekend — пространство, где рождаются идеи, крепкие связи и будущее e-commerce. И вот мы снова встречаемся, чтобы отпраздновать этот путь и обсудить, какими мы стали.

XX конференция: «EcomWeekend. Новая природа людей»

Существует множество теорий и концепций, которые описывают человека через различные аспекты его поведения и роли в обществе.

Адам Смит рассматривал Homo Economicus как отдельный вид. И занимался исследованием причин богатства человека.

Йохан Хёйзинг и его Homo Ludens объясняет, почему человеческая культура возникает и разворачивается в формате игр.

Ральф Дарендорф строит концепцию Homo Sociologicus о социальном фундаменте человека.

Николас Негропонте говорит о современной концепции Homo Digitalis. Она описывает человека в эпоху цифровых технологий и взаимодействие людей с цифровой средой.

Федор Вирин не так давно поделился с нами теорией OMNI HUMAN об изменении модели потребления и восприятия информации.

ХХ конференция «EcomWeekend. Новая природа людей» объединит в себе все эти концепции. И пройдет на Алтае — в месте, где пересекались пути древних Homo и зародилось наше сообщество. Именно здесь мы поговорим о новых нас, о бизнесе, новых социальных отношениях и современных технологиях в игровой форме.

10 лет EcomWeekend. 10 лет развития. Встречаемся на Алтае!
📍 14-17 августа 2025. Озеро «АЯ». Парк-отель «Ая».

➡️Актуальные цены билетов смотрите на сайте

Если вы не понимаете, почему внутри бизнес-клуба появился Винный клуб, мы вам сейчас все объясним.
Наши резиденты, увлекающиеся вином, ответили на несколько вопросов:

Почему вам интересна винная тематика?

Виктория Левена, Head of analytics AGIMA: Изначально все эти дегустационные истории были для меня возможностью остановиться и переключиться с принятия решений нон-стоп и реагирования на бесконечный ворох задач, летящий в голову любого менеджера в режиме 24/7. Легитимные 2 часа, когда ты не столько думаешь мысли, сколько чувствуешь чувства. Различаешь оттенки, наблюдаешь игру света в бокале, улавливаешь ароматы, ощущаешь вкус.

Как зародилась идея Винного клуба в рамках EW Club?

Виктория: Я вдруг подумала, что будет очень здорово, если наши встречи станут для всех участников неким пространством, где мы все сможем замедлиться, переключиться на восприятие и задать себе вопрос: а что я чувствую? И что чувствуют другие? Что, впрочем, ни коим образом не отменяет возможности просто попробовать что-то новое и познакомиться с интересными людьми.

Есть ли у вина параллели с бизнесом?

Олег Чебулаев, CEO Мad Вrains: Однозначно. Я бы даже сказал, вино — это метафора хорошего бизнеса. Выдержка — как стратегическое терпение. Терруар — как культурный код компании. Урожайный год — как рыночная конъюнктура. А купаж — как команда: один сорт не даст нужного букета, нужна гармония. Настоящее вино, как и хороший бизнес, требует времени, баланса и заботы.

Ольга Жукова, Главный редактор New Retail: Конечно, есть! И я даже не говорю о таких очевидных вещах, как выдержка и качество, для меня главная параллель с бизнесом в вине связана с неповторимостью вкуса и ароматики вина из винограда одного и того же сорта. Так, сервисная компания решает для разных клиентов схожие задачи, в одном и том же сегменте, однако каждый раз особенности процессов, команды, общего «климата» в компании оказывают влияние на результат, и реализованные кейсы значительно отличаются друг от друга. И при похожих исходных данных, получается «продукт» с разными «вкусовыми» свойствами.

Почему внутри бизнес-клуба появился Винный клуб?

EW Club: Клуб — это в первую очередь люди, а потом уже компании. У нас есть увлечения и мы поддерживаем в них друг друга. Если вы также увлекаетесь вином или хотите узнать что-то новое, регистрируйтесь на следующую встречу Винного клуба, которая пройдет в пятницу, 25 апреля.

Основные тренды в fashion e-commerce во Франции. Тренд на секонд-хенд и как его применить для российского рынка.

Юлия Пантюшкина, участница Ecomweekend и Digital Leader KIABI во Франции, поделилась с нами ключевыми трендами, которые сейчас определяют рынок fashion e-commerce:

1. Устойчивый fashion e-commerce (Sustainable Fashion)
🔵Экологичность и этичность – бренды делают ставку на переработанные материалы, прозрачные цепочки поставок, минимизацию углеродного следа. Бренды активно внедряют eco-friendly технологии.
🔵Экологичная упаковка – отказ от пластика, уменьшение упаковки, возвратная тара.
🔵Меньше коллекций, но лучшее качество – бренды переходят от fast fashion к slow fashion, предлагая вещи на долгий срок.

2. Персонализация и AI в шопинге
🔵Персонализированные рекомендации – AI анализирует предпочтения пользователей и предлагает релевантные товары (пример: алгоритмы Zalando, ASOS, Farfetch).
🔵Виртуальные стилисты – боты и алгоритмы подбирают образ под клиента, например, AI-ассистенты на сайте H&M.
🔵Цифровые примерочные – AR/VR-технологии (например, виртуальная примерка обуви у Nike или макияжа у Sephora).

3. Live Commerce и Social Shopping
🔵Продажи через соцсети – TikTok, Instagram и Pinterest становятся полноценными площадками для шопинга. У Zara и H&M уже есть возможность покупки в соцсетях.
🔵Livestream-шопинг – бренды проводят прямые эфиры с демонстрацией товаров (как делает SHEIN).

4. Рост секонд-хенда и ресейла
🔵Перепродажа брендовых вещей – платформы типа Vinted позволяют продавать люксовые и масс-маркет вещи. Это становится мейнстримом, особенно среди молодых покупателей (Gen Z).
🔵Маркетплейсы с секондом от брендов – H&M, Levi’s, COS запускают Recommerce-платформы, где можно купить их же вещи б/у.

5. Фаст-доставка и новые логистические модели
🔵Same-day и express-доставка – клиенты хотят получать заказы в тот же день (Amazon Prime, Zara).
🔵Click & Collect – покупатели заказывают онлайн и забирают в магазине, что снижает затраты на логистику (активно используют Uniqlo, Decathlon, Zara).
🔵Гибкие возвраты – упрощённые возвратные сервисы (бесплатные и долгосрочные возвраты, drop-off точки).

6. Digital-first бренды (D2C)
🔵Прямые продажи без посредников – бренды уходят с маркетплейсов и продают напрямую (Sézane)
🔵Мобильный-first подход – большинство покупок в fashion e-commerce происходит через смартфоны → UX мобильных приложений выходит на первый план.

Одним из главных трендов становится ресейл. Секонд-хенд уже не просто ниша, а полноценное бизнес-направление в fashion e-commerce и новый стандарт для fashion-ритейла.

Причины его популярности:
➡️Рост осознанного потребления (sustainable fashion)
➡️Стремление экономить (особенно среди молодёжи и Gen Z)
➡️Популярность винтажа и уникальных вещей: 90-е и 2000-е в моде, а уникальные вещи проще найти в resale
➡️Доступность люксовых брендов через resale: можно купить сумку Chanel или Louis Vuitton в 2-3 раза дешевле.
➡️Рост удобных онлайн-платформ: раньше секонд-хенд = блошиные рынки, теперь это стильные маркетплейсы с AI-подборками

Что можно применить для российского рынка?
✔️Развитие локальных resale-маркетплейсов – аналоги Vinted и Vestiaire, но с локальными фишками (например, быстрая доставка).
✔️Запуск resale от брендов – российские fashion-ритейлеры могли бы запустить свои секонд-хенд платформы.
✔️Коллаборации с люксом – возможность официального ресейла для ЦУМа, Bosco, брендов премиум-класса.
✔️AI и автоматизированная оценка товаров – сервисы, которые сразу оценивают цену вещей и их состояние.

Этим летом E-COMMERCE WEEKEND будет праздновать свой юбилей – 10 лет. Пока мы ждем юбилейный XX выезд, предлагаем вспомнить, как прошла прошлая конференция в феврале в Сочи.

Со всех, кто был – по лайку!

Официальный сайт EcomWeekend

Ура! Рады поделиться этой новостью: первая Группа Роста под названием “Эверест” успешно начала свою работу.
На прошлой неделе у группы состоялась первая встреча, где они познакомились, составили свою карту интересов, назначили даты следующих встреч и поделились своими запросами на работу в группе. Некоторые из них были уже достаточно личными, что говорит о зарождающемся доверии между участниками. Желаем группе успешной совместной работы и крутых результатов🚀

Что такое Группа Роста?
Это постоянные закрытые группы из 7-10 единомышленников – тех, кто стремится к профессиональному и личностному развитию, и кто готов помогать друг другу в достижении бизнес-целей. Это ежемесячные встречи, на которых участники рефлексируют произошедшее за месяц, поднимают актуальные вопросы и делятся своим опытом. Встречи проводит профессиональный модератор.

Как набираются участники в Группу Роста?

Собирая группу, мы руководствуемся следующими принципами:
✅ Резидентство в EcomWeekend Club (участие в Группе Роста входит в стоимость резидентства и является условно “бесплатным” для каждого резидента Клуба)
✅ Аналогичные уровни управления, аналогичный масштаб бизнеса/подразделения
✅ Готовность к регулярным встречам
✅ Гендерное соотношение
✅ Отсутствие конкурентов или семейных связей внутри группы

🔵Нам важно, чтобы группа состояла из равных, говорящих на одном языке людей. Поэтому мы собираем пожелания резидентов, тщательно подбираем участников в группу, предварительно согласовав всех со всеми.
🔵Состав группы является постоянным. Но у каждого участника есть возможность 1 раз сменить свою группу.
🔵Все эти принципы нужны для того, чтобы в группе сложилось доверительное общение. Также резиденты подписывают договор о неразглашении конфиденциальной информации.

В этом году мы планируем объединить в такие группы всех желающих резидентов. Ожидайте запуска своей Группы Роста!🚀

Анкета для вступления в EW Club

Один из победителей прошлой игры «ЧТО? ГДЕ? E-COM!» — наш резидент Винсент Лутенс. Тогда он выиграл в личном зачете, а на последней игре попробовал участие в составе одной из команд EW Club. Как у победителя прошлой игры, мы взяли у него интервью:

Что вам понравилось в игре?
Сама концепция игры очень интересна. Разработать прогноз на основе множества данных за считанные секунды — это настоящий вызов. В большинстве случаев интуиция срабатывает в первую очередь.

Секрет чемпиона: как победить в игре?
Сложно дать совет, как выиграть в этой игре. Я сам был очень удивлен своей победой. Думаю, ключ в том, чтобы прислушиваться к интуиции, опираться на динамику чисел и корректировать с учетом последовательности.
Общая информация, предоставленная Федором перед игрой, дает хорошую основу для дальнейших прогнозов. Однако также необходимо иметь хорошее общее и глубокое понимание рыночной динамики — быть в курсе происходящего.

Какую выгоду получают игроки, посетив игру?
Участники получают уникальную возможность проверить свои аналитические способности в режиме реального времени, расширить сеть профессиональных контактов и увидеть, как работает мышление других экспертов рынка. Это отличная тренировка для развития интуиции и скорости принятия решений в бизнесе.

Пока мы ждем результатов последней игры и объявления новых победителей, делимся впечатлениями других участников команд EW Club — Екатерины Лазаревой и Елены Пикуновой (на карточках).

Мероприятия EW Club в АПРЕЛЕ:

🟦1 апреля, 18:00, онлайн
AI Club с Иваном Будником. AI Onboarding: разбираемся в Искусственном Интеллекте за 1 час!
Регистрация

🟦2 апреля, 18:00, офлайн
Церемония награждения победителей Рейтинга «E-commerce Index Top-100»
Регистрация

🟦3 апреля, 19:00, офлайн
Ecom-Бильярд с Романом Каплиным
Регистрация

🟦4 апреля, 18:00, онлайн
МК «Коммуникация в бизнесе и в отношениях через призму цифровой психологии Сюцай» от Алексея Зинкевича
Регистрация

🟦5 апреля, 10:00, офлайн
EW Рыбалка с Константином Кононовым
Регистрация

🟦7 апреля, 18:00, офлайн
CustDev для резидента: Стас Елисеев и E-commerce платформа Headless Evolution
Регистрация

🟦10 апреля, 18:00, онлайн
Развитие компетенции «Открытость новому» с Альбиной Джалиль. Учимся находить и использовать новые возможности
Регистрация

🟦15 апреля, 19:00, офлайн
Игра-викторина "Твоя Игра в Ecom" с AGIMA
Регистрация

🟦16 апреля, 19:00, офлайн
Тримино с Натальей Лашковой
Регистрация

🟦17 апреля, 18:30, офлайн
Digital & Ecom Hookah с Яниной Волковой и Андреем Мякиным
Для участия необходимо стать участником чата

🟦18 апреля, 10:00, офлайн
Однодневный тур в Зеленоград с Анной Токаревой
Регистрация

🟦22 апреля, 19:00, офлайн
Дискуссионный Сигарный клуб с Андреем Смурыговым
Регистрация

🟦23 апреля, 19:00, офлайн
Супервизия с бизнес-психологом Надеждой Бабиян
Регистрация

🟦24 апреля, 18:00, онлайн
Знакомство с EcomWeekend: онлайн-онбординг с Еленой Мельник
Регистрация

🟦24 апреля, 18:00, офлайн
SEO-клуб Optimization
Для SEO и Директоров по маркетингу (5 бесплатных проходок для резидентов)
Регистрация

🟦25 апреля, 18:30, офлайн
Винный клуб с Викторией Левеной: “Бокал имеет значение” – дегустация и немного винной магии
Регистрация

🟦28 апреля, 16:00, онлайн
Вебинар "Как о вас узнает РКН": про изменения в законе о персональных данных, которые касаются всех
Регистрация

🔵На все мероприятия можно прийти с гостевым визитом.
🔵Для резидентов на все платные мероприятия действует специальная клубная скидка. За промокодом обращайтесь к комьюнити-менеджеру.

🔵Календарь мероприятий EW Club