— Денис Кобялко, резидент EW Club
За последние несколько недель я закопался в данные hh.ru, исследования Ward Howell, Spencer Stuart, HRDirect, посмотрел динамику вакансий и даже разобрал кадровые перестановки среди CMO.
➡️ Пока мой главный вывод: рынок перестал платить за знания инструментов и начал платить за влияние на результат бизнеса.
Что я увидел:
▶️За два года рынок труда очень сильно изменился.
Если смотреть рынок в целом, hh-индекс вырос с 3,6 в 2024 году до 11,4 в 2026.
Но маркетинг внутри этого рынка оказался в ещё более жёсткой ситуации.
▶️В маркетинге, рекламе и PR hh-индекс сейчас 27,3.
То есть на одну вакансию приходится больше 27 резюме.
При этом маркетинг далеко не единственная сфера, где стало тяжело. Если посмотреть hh-индекс по направлениям:
▶️Креатив / массмедиа - 47,4
▶️Консалтинг и стратегия - 46,1
▶️Маркетинг, реклама, PR - 27,3
▶️IT -22,9
То есть хуже маркетинга сегодня чувствуют себя только креативщики и консалтинг.
Но проблема не в том, что маркетологи стали не нужны. Найм просел практически во всех офисных профессиях.
Компании стали осторожнее нанимать людей, больше смотреть внутрь команд, перераспределять задачи и выжимать максимум из текущих ресурсов (поэтому мы все с вами сгоревшие пирожочки).
При этом зарплаты растут только точечно и ооочень не равномерно.
По данным HRDirect: Senior Product и Senior SMM сегодня могут отличаться по доходу в два раза.
Один и тот же грейд, но совершенно разная ценность для бизнеса.
➡️ Самая интересная история на рынке — это дефицит кадров.
Работодатели продолжают говорить, что людей не хватает. Но при этом на многие вакансии прилетает по 20–50 откликов.
И тут возникает главный парадокс:
Дефицит сейчас не людей.
Дефицит сильных людей.
Нужны не просто руки.
❗️Нужны люди, которые понимают бизнес, умеют работать с аналитикой, используют AI и способны влиять на результат компании.
Рынок ЗП заморозился, и что в вакансиях зачастую указывают верхнюю вилку ЗП, чтобы привлечь побольше соискателей, а давать стараются ЗП ниже, поэтому бесконечно перебирают кандидатов.
На рынке дефицит высосоквалифицированных низкооплачиваемых кадров, которые будут отлично разбираться в бизнесе и брать на себя часть бизнес-рисков
Юлия Карпова CEO кадрового агентства HRDirect
➡️ Ещё один важный вывод: публичного найма наверху практически нет.
Если посмотреть открытые вакансии, позиций уровня Head, Director или CMO почти не видно.
Но назначения происходят постоянно.
Это значит, что топовый найм окончательно ушёл в нетворк, рекомендации и прямой поиск. Поэтому личный бренд и профессиональное окружение сегодня очень важно.
Лучше всего сегодня чувствуют себя люди, которые:
▶️понимают бизнес, а не только маркетинг
▶️умеют работать с аналитикой
▶️используют AI в процессах
▶️строят сильный нетворк
▶️могут быть не просто исполнителем, а бизнес-партнёром
Если попытаться уместить всё исследование в одну фразу, то она будет звучать так: рынок перестал платить за знания инструментов и начал платить за влияние на результат бизнеса.
Вот такие вот реалии сейчас на рынке труда маркетинга.
Кто ищет работу, что скажете? Стало сложнее искать работу или сложнее нанимать сильных людей?