Министр туризма Ярославской области Ольга Габуева отчитывалась о развитии своей подконтрольной сферы на заседании комитета по образованию, культуре, туризму, спорту и делам молодежи Ярославской областной Думы. Она отметила, что поступления налоговых доходов от туризма увеличились в этом году на 5% и составляют
326 млн рублей. При том, что регион получил 1,5 миллиарда федеральных средств по нацпроекту «Туризм и индустрия гостеприимства» и федеральной государственной программы «Развитие туризма». С точки зрения экономической теории, каждый вложенный рубль должен приносить прибыль с конкретной отрасли. В данном случае, с туристической. Простая арифметика дает понять, что вложенные федеральные средства не способствуют тотальному увеличению налоговых отчислений в бюджет.
В планах Министерства туризма стандартный набор мероприятий: конкурс «Туристический сувенир», Международная премия в области событийного туризма, фестиваль воздухоплавания в Переславле-Залесском, гастрономический проект «Гастрокэмп» и т.п. При достаточно обширном финансировании отрасли нынешние власти не разработали ни одного, действительно, глобального ивента, подобного частным: «Пир на Волге», «Понизовкин Фест», всевозможным культурным событиям в селе Вятское или утраченного фестиваля
«Доброфест».
Не закладывается базиса на будущее. Как, например, проект с историческими вывесками в Рыбинске, ставший визитной карточкой города. Эта последняя громкая медийная инициатива, которая прославила региона в массах с туристической точки зрения. При этом тоже частная, но поддержанная руководством Рыбинска.
Большинство нынешних проектов отчасти начинались еще при предыдущих руководителях. Например, создание многофункциональных зон придорожного сервиса, проведение Главной Масленицы страны, инфотуров, пресс- и блог-туров. Скупость инструментов продвижения региона объясняется и напряженкой с кадрами. Заместителя руководителя Министерства искали на
сайте объявлений.
С помпой анонсируемый туристический портал, с заявленной стоимостью в пятьдесят миллионов рублей, запустили
недоделанный. Затихли проекты с туристическими
указателями, а установки въездных стел за 35 миллионов перенесли. Кроме всего прочего,
турпоток скован ограниченными транспортными возможности региона.
Туристы продолжают хаотично ехать в регион в связи с внешними обстоятельствами и уже перестали стремиться на конкретные аутентичные мероприятия, которых становится все меньше. Для них бренд Ярославль – это все такая же столица Золотого кольца. Идея кольцевого маршрута журналиста и литератора Юрия Бычкова и по сей день является лучшим брендом для старинных городов центральной России.
