В 2023 году регион посетили 327 тысяч гостей из Москвы. Министерство туризма думает, как увеличить этот поток. Пока конкретных шагов не называется, но очевидно, что дело даже не в турпродуктах и крупных мероприятиях. Запрос на внутренний туризм сейчас вырос в связи с внешними причинами, не зависящими от деятельности ярославских властей. Турпоток сложно расширить в связи с ограниченными транспортными возможности региона. Самолетов из столицы в Ярославль сейчас нет, количество фирменных поездов и "Ласточек" минимальное, инфраструктура для путешествий на машине не на должном уровне. Таким образом, все утыкается в обеспечение логистики.