Бриллианты, честно говоря, не были всегда такими популярными. Тысячи лет назад в Индии их считали магическими, а потом в Средневековой Европе они стали украшать королей, которые любили подчеркивать: «Я тут главный».
Но вот беда: к XIX веку добыча алмазов увеличилась, и они стали уже не такими редкими. А в 1930-е спрос вообще упал. Тогда на сцену вышла компания De Beers.
De Beers запустила революцию: бриллианты стали не просто украшением, а символом. Они сказали нам:
«Бриллиант — это навсегда. Дарите его, если любите».
И мы поверили. Слоган «A diamond is forever» поселился в наших сердцах (и маркетинговых учебниках), а заодно — в фильмах, рекламах и мечтах миллионов девушек.
Но что тут на самом деле произошло? Люди купили не камень, а смысл.