Художественная литература растёт, нон-фикшн сдаёт позиции: что происходит с мировым книжным рынком

NielsenIQ BookData и GfK Entertainment представили данные о продажах печатных книг за первое полугодие 2026 года на 19 территориях.

Главный вывод: читатели всё заметнее переключаются с прикладного чтения на эмоциональное и развлекательное.

Что показало исследование:

🔹 Выручка книжного рынка выросла в 11 из 19 регионов, но количество проданных экземпляров - только в девяти. Значит, часть денежного роста обеспечена повышением цен, а не увеличением аудитории.

🔹 Быстрее всего росли Индия - на 16,7%, Бразилия - на 12,6%, Новая Зеландия - на 7,2% и Австралия - на 5,6%. Среди крупных европейских рынков положительную динамику показали Италия, Испания и Великобритания. Сильнее всего снизились Польша и Франция.

🔹 Художественная литература увеличила выручку примерно на трёх четвертях изученных рынков - часто двузначными темпами. Теперь на неё приходится более трети всех проданных печатных книг.

🔹 Главными двигателями остаются детективы и триллеры, фэнтези, фантастика и ромэнтези. Особенно показателен успех Фриды Макфадден: её книги попали в топ-20 сразу на 13 рынках. Это пример того, как один хит начинает продавать весь авторский бэклист.

🔹 Продолжают расти Ребекка Яррос и Сара Дж. Маас. Их успех подтверждает силу серийных вселенных и BookTok как международного канала поиска новых книг.

🔹 Один из самых быстрорастущих форматов - графические романы. В ряде стран их выручка выросла более чем на 30%.

🔹 Нон-фикшн, напротив, увеличил продажи только на четырёх рынках. Особенно заметно сокращается сегмент саморазвития: он снизился везде, кроме Новой Зеландии. При этом отдельные мегахиты - например, «Атомные привычки» Джеймса Клира - продолжают хорошо продаваться. То есть бестселлеры остаются, но сама категория теряет импульс.

На мой взгляд, главный сдвиг заключается в следующем: основной единицей издательского бизнеса становится уже не отдельная книга, а автор, серия или полноценная книжная вселенная.

Сегодня больше шансов на рост у проектов, которые:

- имеют ясное эмоциональное и жанровое обещание;
- предполагают продолжения и развитие бэклиста;
- хорошо распространяются через читательские сообщества;
- могут существовать в аудио, графическом и коллекционном форматах;
- формируют устойчивую связь читателя с автором или героями.