Вот, собственно, зачем я всё время занудствую про бизнес-задачи и эффект от ивента.

Это теперь уже не только "взгляд подрядчика". Полина Дубовцева из Юрента прямо со стороны заказчика формулирует то же самое: event — инструмент, а не самоцель; сначала нужно понять, что должно измениться, и только потом выбирать формат.

И особенно мне нравится мысль: заказчик сегодня хочет меньше лишней сложности и выше требования к результату. Вот тут "воздушные шарики и эмоции" внезапно заканчиваются, и начинается бизнес.