Маркет Маркета: Яндекс Маркет × BALAGAN

В августе 2025 года в четырех городах — Казани, Петербурге, Нижнем Новгороде и Екатеринбурге — прошёл федеральный фестиваль «Маркет Маркета» от Яндекс Маркета. За разработку креативной концепции, визуала и реализацию проекта отвечало агентство BALAGAN. Их босс Костя Беляков преподаёт у нас на курсах, кстати. Не забываем похвастаться и очень гордимся :)

Формат объединил федеральные и локальные бренды товаров для дома, мастер-классы, лекции, фуд-корты и музыкальную программу. За месяц проект посетили более 90 000 человек.

Ключевое отличие «Маркет Маркета» от традиционных ярмарок в том, что это не просто витрина для продаж, а новый тип гибридного ритейла, где шопинг становится частью культурного опыта. Концепция «лениться разрешается» сделала акцент на удовольствии от домашнего пространства и создала атмосферу осмысленного потребления.

BALAGAN спроектировал масштабируемую конструкцию, которая одинаково органично выглядела в разных условиях и легко адаптировалась под новые площадки. Это позволило проекту сохранить цельный визуальный стиль в каждом городе.

Для ребят проект «Маркет Маркета» стал сложным, но показательным кейсом: десятки брендов, сотни SKU, логистика, промо-персонал и продуманная программа превратили фестиваль в полноценное городское событие. BALAGAN подтвердил способность создавать не разовые концепции, а масштабируемые бизнес-эффективные проекты, которые работают в долгую и становятся частью культурного кода региона.

#кейсы_экспертов

————

EVENT MBA | media: образование, новости и вдохновение для организаторов мероприятий.