Беляков | Про креатив & рекламу

Такая бессоница за зря пропадает🫠 Ща бы сидеть всю ночь, креатив пилить, а в 9 утра на защиту🤓🤦🏻‍♂️ А не бесполезно ворочаться в кровати

+1 Золото в копилке)))

Лучшая BTL активация по версии Sostav.ru - лонч Ultima Яндекс Маркет.

🥳🥳🥳

В прошлом году я не мало писал про AI, а недавно вышла новость, которую просто не возможно обойти стороной.

Даррен Аронофски выпустил первый в мире сериал сделаный с помощью AI. И если бы мне не сказали, что это дело рук искусственно интеллекта, я бы не сразу это понял. У этой новости, ествествеееено, тут же обнаружились критики, мол…это еще один гвоздь в копилку современного кинематографа.

А мне кажется, как раз наоборот. Этот пример, открывает дорогу в кино-индустрию множеству талантливых (и терпеливых людей), которые теперь смогут создавать собственные миры, сюжеты и истории.

Вангую, на горизонте в 5 лет, Оскар учредит новую номинацию за «Лучший AI фильм».

Про ноосферу. Почему одинаковые идеи не всегда плагиат (⌚️2 мин)

Знакомо ли вам то ощущение, когда придуманная вами идея, вдруг неожиданно реализуется кем-то, но не вами? «Блин, я ведь думал о том же самом».

В нашей индустрии такое происходит не редко. Чего стоит пример нашего проекта «Дроп», в котором мы продавали современное искусство через вендинговые автоматы, а в конце года Jacquemus стартанули свой, на удивление похожие проект, в котором таким же образом продавали сумки.

Кто-то скажет плагиат, другие скажут совпадение. Правды мы не узнаем, но интересно, как вообще такие совпадения происходят.

История знает не мало примеров, когда на разных континентах рождались одинаковые мифы и легенды, c разными деталями, но в сущности похожи между собой (кто-то сейчас вспомнил книгу «Тысячеликий герой» Джозефа Кэмпбелла).

Меня всегда захватывал этот вопрос. Пока однажды не узнал про «ноосферу». Существуют разные интерпретации этой теории, но мне всегда откликалась трактовка Пьера Тейяра де Шардена (и это не название вина, а имя французского философа).

❇️В ЧЕМ ПРИКОЛ

Согласно его трактовке ноосфера это еще одна оболочка, подобно биосфере, которая возвышается над миром растений и животных. Это информационное поле земли - единая мыслящая оболочка, в которой множество индивидуальных мышлений группируются и усиливаются в акте единого мышления. Говоря простым языком - это некий банк данных в котором собираются все мысли и идеи, и когда количество накопленных мыслей достигает определенного пика, мысль (aka идея) начинает реализовыватьcя.

❇️ЧТО ТУТ ЕЩЕ ИНТЕРЕСНОГО

⚡️Мне нравится мысль о том, что когда к вам в голову пришла какая-то идея, скорее всего в мире есть как минимум один человек, который ровно в ту же минуту думает ровно ту же самую идею. Все наши переживания, чувства, мысли переплетены с такими же ощущениями людей по всему миру.

⚡️А еще, для того чтобы идея нашла способ реализации в мире, стоит поделиться ею с тем кто рядом. Ведь чем больше людей в вашем окружении крутят ее в голове, тем больше шансов, что в том самом банке идей она дойдет до пика и выплеснется наружу в виде «проекта».

Что думаете?

⚡️Да бывало - мысли/идеи совпадали

🔥Ничего подобно не происходило

‼️ATENTION‼️ВАКАНСИЯ‼️

Разыскивается Senior creator с опытом в BTL/ Event сфере.

(Смело откликайтесь и делитесь с друзьями)

❇️ЧТО БУДЕМ ДЕЛАТЬ
Разрабатывать проекты для самых топовых брендов, в нашей стране.

Запуски продуктов, спонсорские интеграции в фестивали, инсталляции, спецпроекты, стратегии и многое другое - скучно не будет.

❇️КАКИМИ НАВЫКАМИ ТЫ ОБЛАДАЕШЬ
Прежде всего, ты здорово придумываешь.

Можешь сформулировать свои мысли письменно и представить их в виде эффектной презентации. Предложить броский слоган – для тебя не Rocket Science, а понятная задача.

У тебя есть вкус, ты шаришь за красоту.

❇️МЫ БУДЕМ ЛЮБИТЬ ТЕБЯ, ЕСЛИ
Твой опыт от 5 лет на позиции креатора, и на senior позиции от 2-х лет.

Есть опыт работы с крупными брендами.

Есть успешный опыт реализации крупных BTL/ спецпроектов/ Event-ов.

❇️МЫ БУДЕМ ОБОЖАТЬ ТЕБЯ, ЕСЛИ
У тебя есть фестивальные награды

❇️ЧТО ТЕБЯ ЖДЕТ
Работа с топовыми брендами и возможность прокачать свои навыки на проектах совершенно разного формата. Однообразия не будет.

Возможность создавать проекты, за которые ты будешь получать статуэтки, а еще о них будут писать СМИ.

Клевая команда.

Возможность работать с частичной удаленкой.

Резюме можно отправить Юлии @yulia_maslyaeva

Как мысленно уволиться с работы и устроится на нее обратно за час. (⌚️3 мин)

И это еще одна история в копилку, в которой в самый не подходящий момент что-то может пойти по одному месту (да мой любопытный читатель…я хотел написать по пизде).

2017 год, я КД в S7 Airlines, мы делаем презентацию нового Airbus A320 NEO. Уникальный ивент аналогов которому не было ни до, ни после во всем мире. Не просто презентация, а настоящая вечерина c зарубежным привозом, которая громко прозвучала на карте светской жизни столицы. Как сказал официальный представить Airbus в России «Это лучшая презентация самолета, за всю мою 20 летнюю карьеру».

Но прежде чем вся светская Москва пыталась всеми правдами и не правдами получить вписку, члены нашей команды успели постареть на несколько лет за пару недель подготовки. У ивента было множество шансов не случиться, но история не об этом.

❇️В ЧЕМ ПРИКОЛ

⚡️Весь движ происходил в авиационном ангаре в Домодедово, в котором была огромная дверь, высотой с 5 этажный дом, а шириной еще больше.

⚡️По сценарию, гости должны оказаться в ЗАКРЫТОМ ангаре, а потом в шоу-момент дверь должна открыться, а внутрь заехать новенький лайнер.

⚡️Так вот за 4 часа до ивента, во время репетиции, дверь сломалась…сломалась по середине…т.е. если бы она сразу сломалась - мы могли это обыграть, типа люди заходят и сразу видят самолет…ну типа мы так и хотели… Но она сломалась ровно по середине. Cамолет видно, но только одним глазиком, на половинку.

⚡️И дверь эта всю жизнь нормально работала, но именно сейчас решила сломаться. И никто из персонала не знал «А-а-а что случииилоось??».

⚡️Я уже мысленно попрощался с должностью КД и стал прикидывать силу пинка под жопу который получу при увольнении…хотя не я эту дверь сломал, но с другой стороны «сел за штурвал - отвечаешь за весь полет».

⚡️В общем как-то там, тудым-сюдым, танцы с бубнами, реанимировали дверь, и восстановили меня в должности - дверь закрылась. Но откроется ли она снова, не тормознет ли опять было известно лишь богу ивентов.

⚡️Когда все началось к моменту оупенинга, на стрессе, я прилично накидался, и чтобы все прошло успешно скрещивал не только пальчики на руках, но и сам стал похож на крестик. Со скрипом моих нервных клеток дверь таки открылась. Успех! Бог ивентов оценил наши старания, а кейс потом получил множество наград.
————————
⚡️Кстати в ночь перед этим, я сидел на лавочке во дворе дома и давал комментарий к музыкальному сопровождению на открытие этой двери, в то время как двор был наполнен пожарными расчетами, а моя девушка выносила вещи из нашей квартиры, потому что загорелась соседская, но это уже совсем другая история.

Чем хочется закончить? Пожалуй словами одного из моих читателей @perevertiw который написал в комментах...

«год в ивентах = 7 лет обычной работы. Убедите меня что я не прав😁»

Что помогает мне находить контакт с собой.

Пол года назад, я писал про Аскезы и моржевание, а сегодня поделюсь с вами еще одой фишкой. Мое редкое, но меткое хобби - снайперская стрельба.

Не знаю почему, но я кайфую от стрельбы. Во первых - у меня получается. А во вторых - в нашей сфере, между «работой» и «удовлетворением от результата» проходят недели и месяцы. Сначала ты тащишь тендер, потом ждешь результатов и только через несколько месяцев наступает катарсис, когда проект реализован, а деньги падают на счет.

Стрельба дает мгновенный результат. Курок - пуля - цель - дофамин.

Всем кто работает в нашей сфере - настоятельно рекомендую.

«Ивенторы - это бывшие рекламисты, которые плохо себя вели в прошлой жизни». (⌚️2мин)

Почему? Удивленно спросит читатель. Потому что, цитирую: «Риски - пиздец» - к такому выводу пришли коллеги в закрытом чате креативных директоров и владельцев агентcтв. (Смотрите скрин).

Конкуренция, постоянная необходимость очень быстро решать «вопросики», тревожность, стресс…cююююююда на. Из плюсов - иногда это весело. Кому знакомо, ставьте лайк :))

Но самое главное это конечно риск, что что-то может пойти не по плану…хотя, c другой стороны, никто же не знает как мы на самом деле хотели.

И вот это вот «не по плану» может появиться в любой момент времени.

❇️В ЧЕМ ПРИКОЛ

⚡️Однажды мы готовили невероятно мощный ивент, на который хотели сделать привоз. Наши продюсеры (мысленно целую их руки) вырубили мощного артиста из Франции, очень долго договаривались с менеджментом…договорились…до мероприятия считаные дни, а визу делать дней 10.

⚡️Через 5 рукопожатий я нашел контакт то ли нашего посла, то ли консула, который мог бы ускорить процесс. И казалось бы, все тип-топ, но менеджмент вдруг дает заднюю из-за репутационных рисков.

⚡️Дней в запасе все меньше, продюсеры молниеносно находят замену, но один из членов группы в Израиле, и именно в день вылета там начинается очередной конфликт, воздушное пространство закрывается. По артисту опять отбой.

⚡️И этом моменте уже можно было бы стать седым ибо ивент под угрозой. Но продюсеры и в этот раз молниеносно находят замену - все проходит на ура.

⚡️Подобные события происходят не потому что человек плохой или агентство, а потому что жизнь вносит свои корректировки, пока мы строим планы. Нюанс в том, как преодолевать такие моменты - на панике или на кураже.

Люди которые работают в ивентах живут с подпиской на новопасит и невероятной силой духа. Если вам знакомо это - знайте, мы с вами в одной лодке.

П.С. Дорогие клиенты, мы все правда стараемся ради того, что бы вы пришли на площадку и просто сказали «Вау как красиво, вкусно, круто, мощно, ахуенно»

Анонс (Февраль)

По традиции, хайлат основных тем, о которых буду рассказывать в этом месяце, и куча разного интересно будет между ними.

🗓️«Трушность и реализм в рекламе. Станет ли этот тренд новым голубым океаном коммуникации в России».

🗓️«Про ноосферу. И почему одинаковые идеи, это не всегда плагиат».

🗓️«Закулисье ивент рынка».


❇️ТОП-5 ЗАЛАЙКАНЫХ ПОСТОВ ДЕКАБРЬ-ЯНВАРЬ

⚡️«Тренд-репорты. Секретное оружие креатора».

⚡️«Как достичь своих целей в 2026 и не разорваться по пути».

⚡️«Как красиво подвести итоги года и сделать это традицией».

⚡️«Что я понял по итогам 5 месяцев ведения ТГ-канала».

⚡️Серия постов. «Маркетинг 2030. Как изменится креатив, реклама и индустрия с приходом ИИ».

Открыл у себя в организме новую фичу.

Мне начали сниться сны. Всю жизнь не снились, ну может 4-5 раз в год. И вот начали сниться🤷🏻‍♂️ Сейчас уже больше недели, стабильно прям каждую ночь:))
(Не знаю с чего вдруг).

Теперь я начал понимать этот мем «Мои сны при температуре 40». Так интересно.

Недавно мне приснилось, как мы где то тусуемся с
Артемом из Марвелос, а там еще Тиль Линдерман из Рамштайн, с которым мы почему то вместе делаем поделки из проволоки🤦🏻‍♂️а потом Артем сдает зачет в медицинском.

А буквально вчера, мы где-то с Марком Эйдельштейном лазили, чето делали. Не помню уже сути.

Говорят вчера снились вещие сны, к чему бы все это🤔

В общем я открыл для себя новый мир бредовых приключений😅 🥳 Поделитесь, что самое бредовое вам снилось.

Если вы читаете этот канал вы «премиальная аудитория элитного ресторана»…так сказал мне DeepSeek

В этом году я решил плотно взяться за развитие канала, и поэтому посвятил выходные аналитике своего контента и нескольких каналов которые читаю, чтобы понять сильные и слабые стороны и сделать канал более интересным для вас.

Я собрал по 50 постов с каждого канала, включая свой, и по определенному алгоритму попросил ИИ «прожарить» каждый - описать аудиторию, характер канала, дать рекомендации и т.д.

Получился давольно подробный отчет по десятку показателей.

❇️ И ВОТ, КАК ОН ОПИСАЛ ВАС ОЧЕНЬ ДОРОГИЕ ДРУЗЬЯ

Профессионалы креативной индустрии 25-40 лет: занятые топы, креативные директора, арт-директора, маркетологи, владельцы и сотрудники агентств. Это люди «в теме», с опытом, которые ищут не базовых знаний, а продвинутых инсайтов, карьерных размышлений и профессиональной рефлексии. Они ценят экспертизу, основанную на личном внушительном опыте (работа в McCann, S7 Airlines, Balagan). Их мотивация подписаться — получать экспертные инсайты и быть в курсе трендов. Они потребляют контент пассивно, «для себя». Им некогда, неловко или неинтересно ставить лайки и комментировать. Для них реакция — это внутреннее «ах, точно» или сохранение поста в закладки (что не отражается в статистике).

Что ж…позвольте поднять за вас бокал и побгадарить за то что вы здесь🎩🍷😉

❤️Чин-чин
🔥Za zdorovie
🫡За нас, за вас и за спецназ

Тренд-репорты секретное оружие креатора, развивающее дар предвидения. (⌚️2 мин)

Я фанат тренд-репортов и читаю их запоем. Это мощнейший инструмент для поиска инсайтов, если уметь с ним работать. В прошлом году мы выиграли тендер и сделали один из крупнейших наших проектов Маркет Маркета благодаря идее, которая родилась под влиянием одного из важнейших мегатрендов последних лет.

Начало года самое время, когда на рынок выходит огромное количество отчетов, а значит, пора начинать их читать. В прошлом году я прочитал 1088 страниц отчетов и на их основе составил для коллег свой обзор, охватывающий самые важные тренды, которые будут иметь значение и в 2026 году.

Фрагмент презы во вложении.

Это аналитика на основе 2025 года, но важно не это!

Важно то, что в новых отчетах вы увидите почти то же самое. И то, по какому принципу составлен этот обзор.

❇️В ЧЕМ ПРИКОЛ

⚡️Практически все взаимосвязано. Одни события в мире порождают цепочку других событий и пачку новых трендов. Понимая, как они переплетены между собой, начинаешь чувствовать дух времени и можешь смело предположить, что произойдет дальше. Условно понимая точки «А», «B» и «C», ты уже догадываешься, какой будет точка «D».

⚡️Делайте предположения. Как тот или иной тренд может быть применен в вашей сфере.

⚡️Как определить долговременный тренд? Я рекомендую изучать отчеты из разных сфер: «маркетинг», «здоровье». В прошлом году я даже читал отчеты, посвященные отельному бизнесу, и т.д. Таким образом вы начнете находить смысловые пересечения, как правило, формирующие настоящий мегатренд.

⚡️По-настоящему большие тренды не меняют своей сути, но могут менять название год от года. Те, кто следит за темой в течение нескольких лет, наверняка замечали, как часто читаешь одно и то же, написанное другим языком, и это нормально. Потому что общественные настроения и технологии меняются медленно. Тем не менее, меняются нюансы и появляются новые точки «В» и «С», а значит, изучая отчеты год от года, становится еще проще предвидеть «D».

По ссылке можно скачать под две сотни свежих отчетов. Сам только собираюсь изучать. Если кто-то уже что-то прочитал, делитесь в комментах, что полезно, что нет.

Я же порекомендую те, которые мне обычно заходят: Adobe Creative Trends, D&AD Trend Report, Hate Agency - Trends.

И еще! Рекомендую мониторить «The Future 100» от VML - это один из лучших отчетов. Через пару недель его можно будет скачать на сайте VML.

Но как бы там ни было, самый главный тренд очень точно обозначил Миша Вишневский

«То, что сделано заебись, будет популярно в любом случае. А то, что сделано плохо, никакая трендовость не спасет».

Кстати, этот тренд был актуален в 2025 и будет актуален в 2027.

Доброго морозного дня 🥶😉🧊

Happy 40 birthday

«Есть ли жизнь после 30?» - задавался я вопросом ровно 10 лет назад. И эта цифра пугала меня до жути.

Сегодня мне исполняется 40 и вот что я понял за эти 10 лет.

❇️В ЧЕМ ПРИКОЛ

⚡️30 - 40 самые офигенные годы. Ты все еще молод, здоров и хорош как в 20. У тебя уже есть деньги, социальный капитал и куча возможностей не доступных ранее. И я надеюсь что 40 - 50 будут такими же. Потому что 40 меня пугает так же, как и 10 лет назад.

⚡️Судьба, вселенная, карма - дают множество шансов, иногда очень жирных, которые не возможно пропустить. Все что для этого требуется, выкладываться по максимуму в том, чем занимаешься.

⚡️Все происходит в тот самый момент, в который и должно произойти.

⚡️Но «Жизнь происходит пока ты строишь планы», этот локомотив несется не умолимо, и что бы случился пункт 3, нужно бежать со всех ног, или хотя бы лежать, в сторону своих целей

⚡️Все происходи не просто так. Случайные встречи приводят к невероятным событиям. Сложные решения приводят к невероятным событиям. И даже плохие события могут привести к невероятным событиям.

⚡️Похмелье после 30 - это пиздец. И чем старше, тем хуже.

⚡️Это время когда можно успеть многое, но оценить это в моменте сложно. Все это видится только через годы, когда оглядываешься назад.

⚡️Жизнь в целом не плохая и не хорошая солнце восходит, птички поют - мир просто существует. Но то как ты проживаешь ее, как жопу или подарок небес, зависит исключительно от того, через какую внутреннюю призму ты на нее смотришь.

⚡️Страх перед будущим «а что я буду кушать через год, три, пять» никуда не исчезает, но становится тише.

Лучший способ прожить эту жизнь - не быть мудаком, насколько это возможно.

Как достичь всех своих целей в 2026 и не разорваться в клочья по пути.

Есть два типа людей: те, кто ставит цели, и те, кто этого не делает. Среди тех, кто ставит, тоже есть два типа: меньшинство, которое их достигает, и большинство, которое разрывается по пути, ничего не успевая. До недавнего времени я находился именно в этой категории, и многие мои цели разбивались о бытовуху, работу и т.д.

❇️В ЧЕМ ПРИКОЛ

⚡️В прошлом году я прочитал кучу умных книжек и собрал для себя файл-трекер, который, о чудо🤟, помог мне выполнить 80% задуманного а это, как было сказано умных книжках, очень хороший результат.

Надеюсь, он поможет и вам.

⚡️Трекер подойдет как для выполнения простых, так и для сложных, составных целей. Поэтому в таблице вы увидите два абстрактных примера: «полететь в космос» и «научиться жонглировать».

Скачивайте смело. Ставьте лайки и делитесь своими целями в комментариях😉