В библейской Книге Бытия в райском саду нет ни яблока, ни груши, только "плод". О том, что именно его запретность привлекла Еву, там не сказано.
Ближайшая по смыслу библейская формулировка: "утаенный хлеб приятен", а совсем похожая – "мы всегда стремимся к запретному" – из элегии римского поэта Овидия про ревнивого мужа и жену сторожа.
У нас фразу канонизировал Пушкин в "Онегине":
Запретный плод вам подавай, а без того вам рай не рай.
Яблоко к этой истории приросло, видимо, благодаря средневековому латинскому каламбуру, где malum одновременно и "зло", и "яблоко". Еще из версий, что именно в Эдеме росло: цитрон, инжир и виноград.
Но мы не растение угадываем – мы пытаемся понять, подтверждается ли утверждение о привлекательном запретном плоде хоть чем-то.
Сладок
В 2006 году 900 человек в возрасте от 9 до 70 семи лет читали описания несуществующих телефильмов и делились, хотят ли они их посмотреть. Если рядом с названием была плашка "содержит насилие, зрителям рекомендуется быть осмотрительными", заочный рейтинг рос.
Ярлык 18+ на маркировке видеоигр повышает желание поиграть во всех возрастных группах, включая и девочек.
"Запретный плод" изучают давно, экспериментов хватает.
В одном из них, когда студентам говорили, что речь, которую они услышат, запрещена, они охотнее на нее записывались и сочувствовали запрещенному оратору. Самой речи не слышал никто.
Феномен объяснил психолог Джек Брем: отнимите у человека вариант поведения, и запустится реактивное сопротивление, а отнятое подорожает в его глазах.
Не сладок
Хуже всего с доказательствами в двух самых хрестоматийных случаях "запретного плода".
1. В 2014 ученые-психологи проверили эффект "Ромео и Джульетты" на 396 участниках, и к сожалению, наше поведение прагматичнее шекспировской трагедии: неодобрение окружения приводит к тому, что романтические отношения загибаются.
2. Сухой закон в США обрушил потребление алкоголя примерно до трети от прежнего уровня. Потом оно отросло до 60-70%, но к исходному не возвращалось очень долго. Тот же запрет запрет алкоголя для подростков реально повышает возраст начала употребления.