Это уже было

На ошибках не учатся.

Международная сеть оптик Specsavers снова накосячила в своей наружке.

Но не случайно. Пока мы прогоняем по три слова через нейронки, они сделали ошибки своей концепцией.

На этот раз выкупили один из самых дорогих щитов Сиднея и разместили там всего половину слогана и логотип.

До этого блюрили лайны, прятали рекламу за стенами и вешали её поперёк рамок.

И всё, чтобы сказать, что с очками такого бы не случилось.

Как эксперт по ошибкам — рада за их копирайтеров, но не от всего сердца.

(Админ поёт на итальянском).

Ещё одна не то чтобы винтажная, но и не совсем уж свежая кампания.

2023 год и Spotify со своим «Sanremo никогда не заканчивается».

Spotify (ну вдруг вы уже позабыли) — стриминговая платформа, а Sanremo — ежегодный музыкальный фестиваль.

И вот первая создала плейлист со всеми песнями, которые звучали на втором, чтобы селебрейшн никогда не кончался.

Звучит как потенциальная кампания для «Солнцестояния».

Возвращаемся в 2017 год.

На выходных по долгу службы и дедлайнов прошерстила несколько сотен роликов в поисках тех самых.

Но по ходу вимео-серфинга откопала пару давно забытых или вообще пропущенных бриллиантов из прошлого.

Давайте вспоминать.

Droga5 и их триптих «Вы имели в виду MailChimp?» для платформы email-маркетинга MailChimp.

И приём, который потом растиражировали Heineken, Heinz и горстка других сложнопроизносимых (и даже легкопроизносимых) брендов.

В роликах нейминг коверкался как MailShrimp (ПочтаКреветка), JailBlimp (ТюрьмаДирижабль) и KaleLimp (КапустаОбмякшая). И всё это буквально оказывается в кадре.

Предлагаю смотреть на повторе и не возвращаться обратно в 2025.

Давайте честно.

Вы тоже мечтаете о богатом итальянце, который закроет ваши кредиты?

Он есть у нас дома (ну почти) — в американской сети фастфуда Arby's.

Всё мясо в том, что так называется их фирменный бургер: Loaded Italian. И означать этот нейминг может как «богатый итальянец» (мужчина), так и «сытный итальянский» (сэндвич).

На этой игре слов бренд и построил свои новые промо-ролики.

В первом нас обещают познакомить с богатым итальянцем, который оказывается сэндвичем.

А во втором уже сам итальянец разбивает сердечко некой Кэсси тем, что он сэндвич.

А вот мне всё равно — бургер, так бургер. Главное, чтобы кредиты закрыл.

Плохая новость: у нас проблемы.

Но есть и хорошая: сейчас лучшее время, чтобы их решать.

По крайней мере так считает Anthropic — американская компания, разрабатывающая технологии ИИ (например, чат-бот Claude — это они).

Вместе с агентством Mother (по-русски — «мать») бренд запустил первую большую кампанию «Продолжай думать», где обещают не порабощать человечество, а наоборот — помогать ему.

Думаете, просто потому что они такие хорошки?

Одна из теорий гласит, что это — работа над ошибками прошлой кампании Apple, где их iPad сминал под собой привычные инструменты творчества.

Этому возмутились артисты и художники, которые буллят нейросети и боятся за свои рабочие места, а Apple пришлось извиняться.

После этого Anthropic пораскидали нейронами и решили, что с покупателями лучше не ссориться.

Хорошо, что Claude пока не заберет мою работу, ведь для подписки на меня не нужна иностранная карта.

Да как их там?

Будучи человеком с не особо популярным именем, я знаю, каково это — когда твой нейминг коверкают. И если это происходит всё чаще и чаще — не остаётся ничего, кроме как сделать из этого кампанию (или хотя бы мем).

Так и поступил тайландский Heinz, выпустив на днях кастомную коллекцию из 57 видов упаковки с разными вариациями названия бренда.

Но если у вас возникло ощущение, что такое уже было, — вы правы. У Heineken в 2024 году, когда они праздновали свой юбилей и получение Каннских львят за этот проект.

А мы с вами в этом году наблюдали ещё одну похожую кампанию у Wildberries, которые называли себя «Вбшечкой» и «Вальбиком».

За наводку на кейс Heinz спасибо моей подружке Юле, которая лучше меня разбирается в азиатском креативе и, как вы понимаете, тоже страдает от видоизменения своего имени в чатиках.

Всем спасибо за внимание, всем Макан!

Так теперь, если вы не знали, молодёжь коверкает слово «Пока».

Вы поели?

Интересуюсь исключительно в благородных целях — ну вдруг у вас нет тётушек, которые мучаются этим вопросом, как в новом ролике Panda Express.

Американская сеть ресторанов быстрого питания продолжает юзать образы овер-заботливых родственниц, которые хотят, чтобы ты ел примерно всегда.

Прошлую кампанию можете посмотреть в моём любимом рекламном канале Михаила Борисовича.

Ну и это — клянитесь пообедать!

Ремонтные работы на этом канале.

И в прямом, и в перевёрнутом смысле этого слова — будем смотреть ролики британских ритейлеров.

Первый — от бренда мебели DFS — вышел недавно. В нём главная героиня настолько головокружительно выбирает диван, что стены комнаты вокруг неё начинают буквально сминаться. И так до тех пор, пока она не находится тот самый.

Но при первом же просмотре я вспомнила похожую кампанию 2022 года выпуска — и ничего себе — она от сети товаров для дома B&Q. И стены там тоже кувыркаются, и девушка там тоже есть, но инсайт поглубже — о том, что есть события, которые переворачивают твой привычный мир. А вместе с ним — и ремонт.

Либо мы чего-то не знаем о культурном коде британцев, либо это уже было.

Ну было и было.

Достаточно работы на сегодня.

Пойдите что ли перекусите — как Джуд Лоу в новой кампании Uber Eats.

В ней актёр обыгрывает свой привычный лор героя-романтика, который томно смотрит на партнёрш по площадке и вздыхает в два раза чаще, чем это необходимо дыхательному органу.

И делает всё наоборот. Потому что с него достаточно — этот мир ему уже абсолютно понятен, и ищет он одного — приятных гонораров за поедание крылышек на лавке.

Всем советую быть как Джуд Лоу.

На рекламу моего канала ушло около миллиарда динаров.

А пиар немецкой бизнес-конференции Trendcon обошелся в 83,3 миллиона евро.

И весь секрет нашего успеха в том, что всё это фейк.

Молодое агентство OFF/BRIEF запустило самую большую фейковую рекламу для ивента, которая на самом деле стоила 0 рублей (кстати, сколько это в евро?).

Они просто-напросто сгенерили макеты на самых дорогих в мире медианосителях, посчитали, сколько это могло бы стоить, и посеяли новости в интернете.

А на рекламу моего канала на самом деле ушло несколько платных звёздочек, аренда моих пяти дней в неделю, много мольбы и бессовестной лести, а также один перевод на Тинькофф.