Это уже было

Реклама дешёвых авиабилетов.

Но винтажных, как и сам ролик от авиакомпании Virgin Atlantic и агентства Rainey Kelly Campbell Roalfe Limited (которое потом стало Young & Rubicam, а в 2023 году и вовсе закрылось).

То, что ему 28 лет, заметно не только по качеству съёмки, но и по сюжету. На героя падает статуя херувима, и рядом со скучающей смертью он начинает прокручивать в голове все самые яркие моменты.

Посыл таков — в конце концов перед вами промелькнётся вся жизнь, так что запаситесь воспоминаниями.

И во всей этой нарезке действительно мелькают кадры из самолёта, но их так мало, что вы вряд ли с первого раза поймёте, что это реклама авиабилетов. Причём и правда дешёвых — ведь этим роликом они промили эконом-класс.

Эх, родиться бы во времена, когда в кампаниях авиалиний можно было показывать не только счастливых людей, а не вот это вот всё.

Улыбнитесь, вы в рекламе.

Но только если у вас Toyota.

Бренд посчитал, что каждая четвертая машина в Новой Зеландии — это авто их бренда. И снял ролик про то, как обычные люди вдруг понимают, что они герои кампании.

Идея звучит так: любой перекрёсток страны может в рандомный момент стать рекламой Toyota. Но в видосе он, конечно, не рандомный, а специально найденный — его выбрали за неприметность и забронировали на целых 3 дня для съёмок. Бедные околоживущие новозеландцы.

У меня тайоты нет, зато есть канальчик с 193 машинами. Да, вот такая вот плохая шутка вам на дорожку.

Надувательство какое-то.

Бренд жевательных конфет Airheads повторяет и продолжает свою культовую кампанию Head Inflate. Да, ту самую с надутыми головами, но уже с надеждой на любовь зумеров.

Они уже много раз проделывали это с нами — показывали, как люди становились воздушными шариками, или экспериментировали с формой лиц. Посмотрите, на YouTube есть десятиминутные подборки кампаний из разных эпох.

В этот раз они тоже не стали далеко ходить (и улетать, как в других роликах) и показали, что могло бы случиться в параллельной вселенной при открытии пачки Airheads.

Спасибо агентству Highdive и режиссёру Гарольду Эйнштейну. Именно благодаря им я могу оправдать название своего канала и сказать: «Это уже было».

Отзыв на этот канальчик: я его ЖОСКО люблю.

Это была моя попытка примерить на себя культурный код тайцев. Ведь они обожают оставлять отзывы, комментарии и оценки.

Вот такой инсайт использовали BBDO Bangkok в новой кампании для фастфудошной Five Star Chicken (что уже логично и по неймингу).

Они сняли почти пятиминутный ролик о продавце, который отчаянно пытается сбагрить самые разные товары, описывая их как курочку, чтобы получить за это побольше звёзд. Но получает только по лицу.

И неважно, какой отзыв оставим мы, ведь тайцам понравилось: 48 миллионов просмотров за 20 дней, более 53 000 реакций и фраза «Хочу пять звёзд», разошедшаяся на мемы.

Ну не знаю. Я предпочитаю сердечки.

Самая эффективная наружка.

Недавно аналитическая платформа System1 составила рейтинг лучшей аутдор-рекламы, когда-либо протестированной их сервисом.

Обычно средняя оценка всех-всех материалов — 2,2. А в этой подборке почти все креативы выше аж 4 звёзд.

Если вы молодец и итак всё помните — картиночки для ностальгии в карусели. А если вы вдруг не ходячий справочник AdsoftheWorld — вот краткие объяснялки ко всему топ-10.

✨ Andrex «A Little Love Goes a Long Way» (5.9 Stars) — в честь своего 80-летия сравнили свою продукцию (туалетную бумагу) с мягкостью щенков и рассказали о том, что даже маленькое действие — это жест заботы.

✨ Cadbury’s «Secret Santa» (5.5 Stars) — создали почтовую службу Секретного Санты и превратили наружную рекламу в точки отправки бесплатного шоколада.

✨ Minute Maid «The Open Billboard» (5.2 Stars) — поставили светоотражающие и пропускающие свет билборды, подарив людям дополнительную дозу витамина D.

✨ Jaffa Cakes «We’re a Cake You Biscuit» (5.0 Stars) — положили конец многолетним спорам, заявив, что они — торт, а остальные — печенья.

✨ WWF «Prescription for Nature» (5.0 Stars) — выписали людям рецепт на природу, запустив кампанию в виде медицинских предписаний, которые советуют проводить 20 минут в день на свежем воздухе.

✨ KitKat «Have a Break» (4.6 Stars) — продемонстрировали, насколько у них культовый слоган, используя всего пять букв.

✨ Cornetto «Surf» (4.2 Stars) — интегрировали продукт в пляжные серфинг-образы, чтобы усилить ассоциации с началом лета и радостью отдыха.

✨ Cadbury’s «Caramilk» (4.2 Stars) — запустили серию билбордов с цитатами австралийцев (и самими австралийцами), чтобы показать любовь к шоколаду и привлечь британских покупателей.

✨ Pringles «Let’s-a-go» (4.2 Stars) — оформили наружку в стиле игры Super Mario с интерактивными квестами.

✨ Walker’s Shortbread «A Wee Bit of Scotland» (3.8 Stars) — построили кампанию на Энди Маррееме, используя его образ и шотландские мотивы, чтобы подчеркнуть своё наследие.

Теперь мы знаем, что людям для счастья надо.

Ура, конец дня. Мы выжили!

В честь этого — ловите новую кампанию Columbia и агентства adam&eveDDB, в которой люди тоже борются. Но не с дедлайнами, а с природой.

По сложившейся традиции оставляю вам основной ролик и зову в другие каналы, админы которых были быстрее. Но если кратко: бренд показывает, что природа — это не всегда про тёплое солнышко и журчащие ручейки.

А я добавлю ещё три видоса из этой же кампании, в которых каскадеры тестируют товары Columbia. А именно — скатываются в куртке бренда по склону внутри снежного кома. Или крепятся на кран снегоочистителя. Или проверяют прочность брюк, свешиваясь на них с вертолёта.

Больше всего мне в этом всём нравится креативный директор adam&eveDDB, который радуется, что их дурацкие разгоны выросли в серию этих тестов, миновав кучу юристов. Он буквально пишет, что все были против, а клиент согласился. Ну круто же!

Всем таких клиентов — и выжить на этой неделе (как минимум).