Это уже было

Где вы читаете этот пост?

Надеюсь, в уборной, держа за ручку мужика в чёрном джемпере. По крайней мере, так себе это представляет Samsung и агентство DDB Tribal.

Недавно они сняли ролик в честь выпуска Samsung Galaxy Z Flip7 (читать — ещё одна раскладушка). И в нём все остальные гаджеты отыгрывает один и тот же персонаж, нежась с остальными героями в ванной и кроватке.

Но почему же наша раскладушка не такая? А потому что она — нефор.

Команда пришла к выводу, что все зумеры отрицают нормисов и вообще всю обычность, но сами при этом ходят с одинаковыми телефонами. Несостыковочка. Поэтому Samsung решил напомнить им, что пора бы перейти на некий слэй — например, на Samsung Galaxy Z Flip7.

Как нефор и зумер — не верю. Лучше пересмотрите ещё раз вот этот шедевр.

Я вам завидую.

И, судя по небольшому соцопросу, не только я. Сфера рекламы вообще довольно чувствительная: всегда найдётся тот, у кого круче проекты, сильнее портфолио или милее креативные директора.

Но это и так ясно-понятно. Вы и без меня зайдёте на Состав и почитаете, у кого что болит. Поэтому не буду обобщать, а расскажу, что волнует конкретно меня.

Итак, я завидую вам, если:

✨ Вам всё равно на работу. Вот правда, у меня есть друзья, которые вообще не ассоциируют себя с тем, что делают. Обычно у них ещё всегда есть планы на будущее: своя рок-группа, арт-галерея или три декрета подряд. Если безработной стану я — у меня, скорее всего, будет подряд только три депрессивных эпизода.

✨ Вы очень уверены в своём таланте. Скорее всего, вы уже победили или никогда и не знали о синдроме самозванца. Бесите. И восхищаете. Кстати, именно такие люди учат меня лучшему! Например, называть каждую свою идею гениальной. Попробуйте — это гениально.

✨ Вам всё равно, с кем работать. У меня отвалится жопа, если ей будет некомфортно. И это может мешать. Ведь иногда я готова делать говно, но с людьми, которые шутят про говно. Зато все мои штук шесть креативных директоров (и одна редактор Галя) — лучшие люди в этом мире.

✨ У вас есть усы. Реально, я бы хотела быть копирайтером с усами. Не замечали, что у них всегда идеи звучат чуть прикольнее, а панчи — чуть смешнее? Когда-нибудь я соберу команду из людей с усами, возможно, сама отращу усы и проверю силу этой гипотезы.

✨ Вы скрафтили себе какой-то образ. Например, вас знают как самого загадочного интроверта, вон того белоруса или чувака, который живёт на заброшках. Ну или у вас хотя бы смешная фамилия. Я пока выбираю, на чём построить свою идентичность: на тупых шутках или всё-таки усах.

В общем, я многому завидую — и это нормально. Даже не так — это гениально.

А у вас как?

Случалось ли такое, что у вас есть деньги?

Говорят, в таких случаях нужна страховка — особенно если вы с этими деньгами оказались в туристическом месте. Ну допустим, у Эйфелевой башни или Лувра. Там шанс остаться с пустыми кошельками и сумочками — примерно 1 к 300.

Чтобы предупредить своих клиентов (и продать им туристическую страховку), южноафриканский банк Nedbank показал в роликах самых трудолюбивых и усердных работяг Парижа, Барселоны и Таиланда. Карманников. Ведь пока вы трудитесь ради денег, они тоже трудятся ради ваших денег.

Лайфхак: если в кошельке ничего нет — вы ничего не потеряете.

Привет, спите?

Нет? А могли бы сейчас сладко похрапывать, как герои новой кампании канадской IKEA.

Бренд (вместе с агентством Rethink) собрал настоящие отзывы о своих матрасах. Реально настоящие, прям реальнее некуда.

Работало это так: подопытные провели две ночи в магазине IKEA, а в это время их сопение и бормотание записывали камеры и микрофоны. Вышло целых 90 часов материала, который планируется использовать в радио, соцсетях и наружке.

А теперь представьте видео-пробы этих людей, которых кастинговали на роль лунатиков.

Пойдите погуляйте что ли.

Сходите, посмотрите на уток, попейте оверпрайс айс-латте или хотя бы отожмите у детей качель и болтайтесь на ней три часа.

Если можете, конечно. Вот люди, которые работают неоплачиваемыми сиделками, например, не могут. Они ухаживают за своими родственниками годами и без перерыва, но не получают ни зарплаты, ни возможности просто взять и выйти на улицу.

Это большая проблема: около 20% населения планеты присматривают за близкими. Каждый пятый из нас уже был или когда-нибудь станет неофициальной сиделкой. Ого? Ого!

В Англии ситуация не лучше: миллионы людей каждый день заботятся о ком-то, кроме себя, и не могут ну хотя бы взять выходной.

Поэтому агентство Uncommon Creative Studio и благотворительная организация Carers Trust организовали в Англии протест неоплачиваемых сиделок прямо с их кухонь и гостиных. Люди находились в своих домах, держа в руках таблички с лозунгами, и в то же время их видел весь Вестминстер. У парламента проезжали машины со светодиодными экранами, на которых транслировались герои кампании.

Факт, который поскреб по моему сердечку: креативный директор Uncommon и сам уже вот как 15 лет работает сиделкой. Говорит, что он-то хотя бы может пойти в отпуск, а многим такая роскошь недоступна, поэтому уже долгое время хотел сделать подобную кампанию.

Ладно, это я к чему. Поднимите свои попы и выйдите на улицу. Сколько вас ещё уговаривать?

Оказывается, брифы на 30 страниц — это ещё не чтение.

Droga5 дропнули свою третью глобальную кампанию для Amazon Books, в которой оживляют книги. Ролик я вам приложу, но декодить не буду — это уже сделали в прекрасных соседних каналах.

А тут мы посмотрим, как разложили идею на визуальные форматы.

За основу взяли снимки, которые проапгрейдили иллюстрациями шести художников с разными стилями. И заюзали приём со сплит-экраном: макеты делятся на несколько частей диагональю, похожей на разворот книги.

Оставляю вас наедине с этой красотой и возвращаюсь к 31-ой странице брифа.