Это уже было

Я никому не скажу, что состою из презентаций, но вот вам 63 слайда.

Мы в рабочее и нерабочее время всё ещё копаемся в Каннах — теперь не по металлам и категориям, а по агентствам.

Я взяла GUT. Сначала искала удобные ссылки на ролики, потом — борды, а затем слишком уж поверила в себя и решила разложить на стандартные бэкграунд / идею / реализацию.

В моей голове это должно было занять минут 30.

И вот — то, что насобиралось, принесла вам. Тут 15 каннских кейсов от разных подразделений GUT и несколько часов, которые я могла бы потратить на сериалы.

Мой канал читают очень уважаемые люди.

Недавно я писала про прошлогодний тренд на добавление новых слов и формулировок в документы. И, видимо, этот пост увидел кто-то из фонда WWF или агентства Courage.

А как ещё объяснить, что они тоже взяли и придумали внести новый пункт в наши с вами завещания?

Говорят, что вместо того, чтобы оставлять наследство потомкам, лучше оставить им процветающую планету.

Работает это так: добавляешь в своё завещание специальную формулировку, которую заботливо разместили на сайте фонда. И жертвуешь что-то из нажитого организации, которая после твоего хэппи-энда сама решит, на какие проблемки отправить скопленные гроши.

Что донатить планете будете, люди уважаемые?

Джипити-чат работает вместо меня.

Мой креативный директор, от которого вы, наверное, ко мне сюда и пришли, часто жалуется, что ему носят ИИ-идеи.

А так вышло, что носить ему идеи — это моя работа. И иногда они и правда — плод наших с нейросетью совместных утех.

И вот, какие у нас отношения.

Уже очень долгое время я прогоняю ВСЕ свои тексты через джипити. Даже сообщение врачу, если оно длиннее трёх предложений. Даже эти слова.

Но вот как: сначала пишу сама, иногда попадая в нужные буквы, а потом добавляю запрос: «Исправь все ошибки и опечатки без потери смысла слов». Тогда он действительно не пытается раздавать правки.

Ещё прошу по шаблону расписывать идеи. Загружаю нужную структуру, своё описание и приказываю разбить текст по нужному формату.

Часто спрашиваю про жизнь. Например, какой процент людей в России страдают деменцией или чем это отличается от болезни Паркинсона.

Куда без решения брифов. Пока что мои промты не помогают ему придумывать то, что даже потенциально могло бы пройти ценз внутренних синков. Но если получается у вас — я бы купила эти разработки.

Ну и конечно, я плачу ему доллары, чтобы он делал картинки. Это у него круто выходит.

Так что отношения у нас товарно-денежные — три тыщи в месяц за мою грамотность, плохие идеи и хорошие рефы.

Вот такие дела. На сегодня чаты и боты не заменили вас и меня — по крайней мере полностью. Но думаю, к понедельнику это изменится.

В канале mads болтаем про культурные коды. Вот что я наболтала — и вам принесла.

Нам, пожалуйста, культурного кода с горочкой, да социалочкой присыпать.

Иногда находка локального паттерна и инсайта — это уже полкейса. Потом придумываешь, как его обыграть — и всё, Каннский Лев или просто проект у тебя в кармане.

Звучит просто, но на самом деле — не очень. Ведь нужно откопать локальную и желательно небанальную проблему, а потом ещё и интересный хук, который её нестандартно решит.

Проанализировали несколько кейсов, которых не было бы без использования культурного кода. А может, и были бы. Дискуссии по этому поводу возникли даже внутри нашей команды.

Давайте обсуждать :)

Есения,
креативный копирайтер
🌕🌗🌘🌘🌑

Коллеги, посмолточим?

Испанская организация защиты здоровья Salud por Derecho и McCann подслушали наши обсуждения погоды на созвонах. И говорят, что лучше бы мы перешли от них к делу.

А оно вот в чём: климат меняется, но говорят об этом мало. Настолько, что организация запускает кампанию с требованием срочных мер против климатических угроз.

И выкатывает ролики в Европейский день памяти жертв изменения климата.

Теперь — никаких бесед, сразу к задачам.

Дождались: контент с омажем на феечек Винкс.

Решила, что в этот понедельник нам всем нужно посмотреть что-то жизнеутверждающее.

Например, вот: у молодой актрисы и певицы Элизабет Дамскер вышел клип с продакшеном «Старый Конь», гениально-театральным проектом а39, знакомыми актёрами и ещё кучей талантливых людей. Поглядите, реально красиво.

Всем энчантикс и хорошей недели 🧚‍♀️

Кольщик, наколи мне букву S.

Каждый год 11 июля 7-Eleven празднует свой день рождения и проводит Slurpee Day, в который можно прийти в магазин и бесплатно получить маленький Slurpee.

Это напиток — что-то между газировкой и мороженым — который продается в сети магазинов 7-Eleven. А самый популярный вкус продукта — это Blue Raspberry, после которого у вас на память остается синий язык.

Поэтому в честь почти юбилея (ему 98) магазин запустил временные цветные татуировки на языке и ролик, в котором младшая готка бунтует против готов-родителей и ходит с синей наколочкой. Еще и поп-музыку слушает, негодяйка.

В наши времена за такие татуировки отвечал Скитлс.

Соблюдаю закон водного баланса.

А он гласит: все рассказали про кейс для Liquid Death, и я расскажу. Понимаю, вы, скорее всего, уже видели его раз десять, поэтому я быстро.

Это фанатский ролик, который вообще-то не особо и фанатский: сделали его Too Short For Modeling (дуэт режиссёров и сценаристов Ноама Шарона и Таля Розенталя) и Амир Ариэли (бывший глобальный директор Google).

Ну и создан он в Veo 3 — это вы уже тоже поняли.

Перейдём к интересному. Видео уже протестировала платформа System1, которая замеряет эффективность рекламы и её восприятие аудиторией.

И вот что: ролик для Liquid Death действует на людей лучше, чем 75% всех рекламных материалов о воде, проанализированных на сегодняшний день в Великобритании и США. Неплохо для неофициального видосика, на который пока даже сам бренд не отреагировал, как считаете?

Ну вот, быстро не получилось. Но таков второй закон водного баланса: налить побольше воды, чтобы поумнее выглядеть.

Пост загружается.

Пост загружен. А вот у людей, страдающих болезнью Альцгеймера, память работает не так быстро. А иногда — не работает вовсе. Настолько, что они не могут вспомнить лица своих родных.

Стокгольмское агентство Kid и Фонд Alzheimerfonden сравнили это с непрогружаемыми участками на семейных снимках. Но если медленный WI-FI починить можно, то память — нет: лекарств от Альцгеймера пока не существует.

В Швеции на сегодняшний день болезнью страдают около 100 000 человек. В России — 1,2–1,4 млн человек.

Вывода не будет, но на всякий случай напрягайте мозги и решайте побольше брифов. И этот пост даже не проплачен вашими руководителями.

Хватит сидеть в интернетах.

Heineken продолжает развивать свою платформу Social Off Socials. На этот раз вдохновились интернетом в Ростовской области (его отсутствием) и запустили новый тарифный план с финляндским оператором Moi Mobiili.

Суть вот в чём: ты покупаешь симку, а она отслеживает, сколько времени ты проводишь в сети. Если много — присылает пуши и говорит: ай-ай-ай, дорогуша, а может, лучше поживёшь свою жизнь? И предлагает разные бонусы — типа билетов на увеселительные мероприятия и попить пивка.

Пока выглядит как старт кампании. Но не удивлюсь, если LePub раскатает это в большой кейс, как и прошлые спецы платформы: The Boring Phone, The Flipper и The Hidden Message for The Boring Mode.

А для меня это ещё одна идея, которую мы носили и (пока) не реализовали. Так что встречаемся здесь через год и ищем этот кейс в каннских подборках. Если найдём — я напишу про это мемуары и буду в каждом разговоре раз в три минуты невзначай вспоминать, что у нас это тоже было.

Ну, в общем, это, LePub, свяжитесь со мной!