Лайфхак: как получить Каннского льва или карандашик D&AD.
Добавьте (какие-нибудь) изменения в (какие-нибудь) документы, чтобы защитить (какие-нибудь) группы населения от (каких-нибудь) проблем.
Так сделала страховая группа компаний AXA — добавила три слова о домашнем насилии в список причин для срочной компенсации и переезда. И получила Titanium Lions.
А бренд спортивных напитков Powerade от Coca‑Cola добавил в контракты спортсменов пункт о сохранении поддержки, даже если они возьмут паузу в карьере из-за ментального здоровья. Шорт-лист Titanium Lions и деревянный карандашик D&AD.
Нюанс: это сработало в сезоне '25, а мы опоздали. Какие лайфхаки будут в 2026 — обсудим через годик.
Даже один случай обгорания увеличивает риск появления рака кожи. А благотворительный фонд British Skin Foundation выяснил, что этой весной, например, уже обгорели почти 40% британцев.
Поэтому организация и агентство Wonderhood Studios решили наглядно показать, что случается с кожей под воздействием ультрафиолета. И запустили буквально сжигающиеся билборды. Или Burnable Billboard — если вы инглиш-спикер.
Представьте: сидите на лавочке и видите на наружке спину. И она всё обгорает и обгорает, а через несколько часов покрывается волдырями. Сразу за спфкой побежите или на дом закажете?
Экраны установили в дни с высоким уровнем излучения в трёх городах: Лондоне, Саутгемптоне и Манчестере. В режиме реального времени они получали данные о солнышке и меняли картинки. А снимки делали так: сначала сфоткали настоящую кожу, а потом под присмотром дерматологов нагенерили тысячи промежуточных кадров, чтобы ожог на экране выглядел плавным и реалистичным.
По QR-коду на билбордах можно найти больше информации о том, как загорать и не обгорать. Про профессиональное выгорание там ничего нет — про это в других местах.
В вас не сомневаюсь и уверена, что вы уже успели чекнуть разданные гран-при. Например, виагру в категории фармы. А видеокейс видели?
Рассказывают, что нашли три реальные пары и расспросили, что у них там в спальне происходит. А у них ничего и не происходит. Поэтому снабдили образцами продукта и оставили наедине с камерой. Спустя пару недель пригласили в галерею посмотререть на свои утехи, а в интернете картиночки показали в китайский день всех клюбленнных.
Ну и сделали всё это, чтобы обойти строгие правила рекламы в Китае. Вообщем, любовь снова победила.
А я пошла смотреть шорты. Про золото уже у всех было.
Например, в Gulf of Mexico Bar. Но проблема в том, что туда не ездят такси. И вообще ничего туда не ездит. Потому что это лодка.
В начале года Трамп заявил, что Мексиканский залив нужно переименовать в Американский. Его и правда переназвали: например, на Google Maps. Но не везде. Особенно, во всем остальном мире и ещё более особеннее — в Мексике. Им вообще такой креатив не зашёл.
Чтобы поддержать справедливость, мексиканский (неудивительно) бренд пива Cerveza Tecate создал бар под названием «Мексиканский залив». И разместил его на лодке. А лодку запустил куда? В тот самый залив.
А главное — они и правда забили местоположение бара точкой на Google Maps. Больше там ничего и нет. Только заливы. И Мексикансий точно повеселее — в нем пиво есть.
Прошу обратить внимание, что у канала появился логотип. Нарисовала его моя талантливая подружка Соня, арт-директор The Clients.
Бриф у нее был максимально ясный и структурированный: нарисуй какой-нибудь логотип. И она, мастерица такая, с брифом справилась! Итерация была всего одна (потому что работала Соня задаром): дорисовали курице еще одно яйцо.
Мораль такова: каждый день кто-то несет яйца. И вы несете, и мы несем. Если получится — золотые. Нет — серебряные, бронзовые или деревянные. В лучшем случае — каннские. Все они, конечно, уже были. Но это не значит, что их не стоит нести.
Новая канадская кампания Икеа показывает: их тарелками можно кидаться, с коробками будет меньше раскиданных вещей, а коврик для душа не бросит вас в самый травмоопасный момент.
А если вы, как и я, с первого раза не поняли, чего они там акают, икают и кекают, то вот небольшая пояснительная бригада.
«Ih» — в Канаде (особенно в Квебеке) используется как разговорное междометие. Что-то типа нашего «Ой» или «Ого».
«Ké» — разговорная форма французского «Что?». Но более эмоциональная — я, например, предпочитаю шокать.
А акаем и мы с вами. Тут-то всё понятно. Получается, немного канадские французы.
Пока вы читаете это, я уже оформила на вас кредит.
Быстро? Могло бы быть. Если бы мы находились в Таиланде и оформляли карту Krungsri First Choice, которая славится своим быстрым одобрением.
И не просто быстрым, а супер-мега-вау-быстрым. Буквально 3 секундочки — вот таким быстрым.
Чтобы визуализировать этот бенефит, они показали, как бы выглядели разные ситуации, если бы происходили так же стремительно. Например, быстрое примирение после ссоры. Да, это нереалистичная фантастика.
Свеженькие — деревянный и графитовый — карандаши D&AD.
Tesco (вместе с агентством BBH Dublin) задались этим вопросом и пару дней назад зарелизили кампанию «С этим не поспоришь» (вообще-то в оригинале это звучит как «Can't Argue with That», но и мы с вами не в Дублине).
Сначала выпустили ролик, в котором отвечают на этот экзистенциальный вопрос так: не важно, какой топпинг на вашей пицце, главное, что цена на него сопоставима с ценой других продуктовых сетей (таких, как Aldi).
Потом добавили ещё и наружку с другими товарами, которые могут вызывать споры.
Честно? Я ничего не поняла. Но я и не ирландка. Поэтому полезла гуглить и джипитичатить, и вот что интересного обнаружилось под вершиной айсберга.
1. Tesco Price Matched (копирайт, на котором построена вся кампания) в Ирландии — это ценовая пометка, которую они используют, чтобы показать, что цена на конкретный товар была смэтчена с ценой у Aldi или Lidl — их конкурентов.
То есть пинают соседей: мол, зырьте, мы тут не пальцем деланные.
2. Сами BBH Dublin говорят, что использовали инсайт целой нации: оказывается, ирландцев виски не пои, а дай поспорить. Например, о том, стоит ли есть корочки хлеба.
Получается, и не должны мы с вами тут ничего понимать. Не ради наших денюжек это было сделано. А мы тут лонгриды пишем.
