💡 Мой друг Айдар попросил примеры.

Пошерю вещицу, которая вышла буквально вчера и очень мне понравилась. С её авторами, Артуром и Сашей из K.O., я немного работал, будучи в международном направлении Яндекс Еды. Знаю, что помимо креаторского фриланса парни админят, думаю, главный Telegram-хаб для креативной насмотренности — канал seen.

Что в ней происходит? Букмекерская компания Winline нанимает бренд-амбассадором Роналдиньо. Если погуглить «winline роналдиньо», мы увидим, что о новости написали десятки СМИ. И это абсолютно объяснимо: инфоповод реально мощный. Несмотря на 45-летний возраст, Роналдиньо — абсолютная легенда футбола, бывший чемпион мира и главное… пример для подражания из детства для ядра целевой аудитории ставок на спорт — мужчин до 40 лет.

На чувстве щемящей ностальгии строится и вся история. Роналдиньо начинает со слов: «Я знаю, что ты думаешь о современном футболе…» и с сожалением признаёт, что игра уже не завораживает так, как раньше (в нулевые).

Аудитория точно знает, о чём он. Это сейчас они взрослые мужики, смотрящие матчи в телефоне. Но было время, когда в окно кричали «скинь мяч!» для игры во дворе в поддельной форме. А дома, если тянул комп, гоняли в FIFA. И был журнал «Твой футбол», который зачитывался в окружении постеров с любимыми игроками. И так каждый день 💔

Верхнеуровнево кейс выглядит несложно. Предположу, что инсайт строился на этой самой ностальгии. Идея ролика вытекала из слогана кампании «Верни азарт в футбол» и демонстрации того, каким он был раньше. Дальше — синопсис, референсы (возможно, ролики Nike), режиссёрский каст, из которого выбрали Олега Трофима (автора «Майора Грома»), и пр.

Результат получился сильным. Даже я эмоционально проникся, вспоминая детство со старшим братом, жившим именно такой жизнью.

Про Winline. Во-первых, это привлекает внимание к новости о сотрудничестве с Роналдиньо. Во-вторых, рост доверия текущей аудитории: «Бренд нас понимает». В-третьих, привлечение такой звезды футбола работает аки знак доверия — «Роналдиньо ведь точно избирателен, с кем попало сотрудничать не станет». А значит, подтянется и новая аудитория.

Win-winline.