Когда Dyson выводил на рынок свой фен, он столкнулся с непростой задачей: нужно было убедить людей покупать новый продукт по цене в несколько раз дороже аналогов.
📉 Компании понадобилось больше года на исследования, демонстрации, коллаборации с профессионалами 💇🏻♀️ и обучающие видео . В результате фен стал хитом, а его запуск — примером того, как продуманный product launch влияет на успех продукта.
✏️ Лонч или product launch — это комплекс мероприятий по подготовке, продвижению и выводу нового товара на рынок. Непосредственно вывод продукта включает техническую готовность, маркетинговую стратегию и работу с целевой аудиторией.
На этом этапе важно:
⚫️ заинтересовать потенциальных покупателей,
⚫️ показать ценность продукта,
⚫️ сделать бренд узнаваемым,
⚫️ стимулировать спрос.
Есть несколько стратегий вывода продукта на рынок:
➕ Pre-launch, чтобы собрать вовлечённую аудиторию до старта с помощью контента, рекламы и лидеров мнений.
➕ Re-launch, чтобы «перезапустить» продукт на рынке.
➕ Soft-launch, чтобы протестировать продукт на небольшой аудитории, выявить слабые места и доработать его перед масштабным запуском.
Какую стратегию выбрать, а также как подготовить продукт к выводу, запустить его на рынок и автоматизировать эти процессы, рассказали в статье
