Интересная статья про
расцвет инди-брендов в беге. Полностью прочитать можно
вот тут, я лишь приведу несколько цитат...
Подобно беговому буму в 1970-х и 1980-х годах, пандемия COVID-19 привела к огромному увеличению количества бегунов. По данным Ассоциации индустрии активного отдыха, с 2020 года к "активностям на свежем воздухе" прибавилось еще 14.5 млн. человек. Согласно исследованию Run Repeat, 28,7% бегающих впервые вышли на пробежку во время пандемии. Эта новая когорта бегунов менее сосредоточена на соревнованиях и использует бег для улучшения своего психического и физического здоровья и установления социальных связей.
По словам Питера Абрахама, эксперта по маркетингу из Лос-Анджелеса, специализирующийся на спорте на выносливость, эти "новые бегуны" не имеют связей с тем, каким был этот вид спорта ранее, и они не заинтересованы в беговой одежде и кроссовках из прошлых лет. "Они заинтересованы в новых тенденциях, новых инфлюэнсерах и медиа-потоках", - говорит Абрахам.
Люди хотят показать, что они бегуны только тогда, когда они бегают, но и когда они на работе, в кафе и даже когда они просто идут по улице.
Флагманом успеха инди-брендов может быть Hoka, бренд, который начался в гараже, а теперь стал вездесущ: от ультры и марафона до улиц Манхэттена и очереди в Starbucks в аэропорту.
Люди не хотят носить Nike. Они не такие, как все остальные, те, кто тренируется в Planet Fitness. Они особенные! Даже уникальные. Современные потребители хотят чего-то, что сигнализирует о том, что они действительно являются частью обособленной группы.
Когда бегуны что-то надевают, они также говорят: «Это сообщество, к которому я принадлежу» или «Это сообщество, к которому я хочу, чтобы вы думали, что я принадлежу».
"Молодые потребители говорят о своем негативном отношении к искусственному". "Они хотят чего-то подлинного. Они хотят, чтобы продукт был подлинным. Они хотят покупать у брендов, у которых слова не расходятся с делом и говорят, и прозрачны во всем этом. Если бренд притворяется, они узнают об этом".
