68. «Why Fonts Matter» — Sarah Hyndman

У меня 5 новых книг по типографике. Делюсь первой прочитанной. Тем более есть повод, о нем во второй половине поста узнаете.

Why Fonts Matter не льет воды на тему как важны шрифты, что все они уникальны и прочая бесмысленная классика. Книга буквально рассказывает про устройство мозга — какие участки отвечают за какие чувства, и что из того что мы видим/слышим/кушаем/вдызаем активирует те или иные зоны. А значит и шрифты, будучи визуальными образами, будут вызывать предсказуемые физические реакции под черепушкой.

🍀 Книга фокусируется на эмпатийном восприятии шрифта мозгом с научной точки зрения, и описывает как и где это использовать чтобы добавить ценность вашему дизайну.

Так а зачем мне это читать?
1. Эксперементируйте со шрифтами. Не бойтесь их. Пробуйте. Вернуть roboto / sf бездушные гротески всегда успеете.

2. В ui полно мест для выразительных композиций из шрифтов. Splashscreens, баннеры, попапы... всё, где можно добавить графику.

3. Типографика - самое заметное место вашего скила и в портфолио она выдает ваш истиный уровень специалиста. Изучайте по типографике все материалы, которые находите.

В примитивном рассуждении о типографике дизайнер часто говорит, что шрифт "ассоциируется" с чем-то. С движением, с стабильностью, с уверенностью, с современностью, с безопасностью... В общем вся эта выдуманная хуита.

Книга буквально на основе научных данных, связанных с активностью в мозге, показывает как шрифты не "ассоциируются", а буквально активируют в мозге те или иные участки. Совсем не те, про которые думает дизайнер.

🔴 Ассоциация - это культурный личный опыт человека. То есть субьективщина.
🟢 Активация участка - это научный факт, который статистически подтвержден.

Визуальные образы (а значит и шрифты) у разных людей будут вызывать разную контекстную ассоциацию. Внутренней же реакцией мозга будет фактическое поднятие из чертогов разума конкретных ощущений из определнных областей. И хорошо бы в 2026-ых уже вернуть хоть немного эмпатии в бездушный design system based подход к проектированию продукта.

К чему я это всё?
В Соединенных Штатах Пиндосии только-только вышел аналог госуслуг — www.america.gov
Несмотря на унылый дизайн-системный визуал (что удивляться, ответственен за сайт бывший главный чел airbnb), я хочу отметить работу с типографикой.

🔥 Нашим отечественным дизайнерам уметь работать с не-гротексками как раком до Китая.

Позволяют себе это только агентства, аккумулирующие настоящих профессиональых дизайнеров.

Поголовное увлечение бездушными гротесками с приходом корпоративного дизайна в 2015-ых легко понять — такую типографику почти нельзя запороть. И не говорите что в кириллице нет хороших антикв или других стилей. Их полно. Но одно дело сувать бездушный гротеск, который приемлимо подойдет в любой брэнд/стиль, другое дело научиться понимать шрифты и связываь их со своим проектом.

Вновь вспоминается презентация ребрендинга Яндекс-Музыки. Отличные шрифты и образы в презе напрочь противоречать уебищнейшему (ладно бы просто бездушному) дизайну UI. Ни динамика шрифта, ни контрасты, ни динамика от чередования динамики и контрастов, ни динамичная форма знака, ни крупные залитые блоки из шрифта или знака туда не перетекли от слова совсем.

„Народ, ценящий привилегии выше принципов, быстро теряет и то и другое.“
(с) Дуайт Дэвид Эйзенхауэр

„Оглядываться назад нам следует только ради извлечения уроков из прошлых ошибок и пользы из дорого купленного опыта.“
(с) Джордж Вашингтон

„Будьте мерилом качества. Некоторые люди не привыкли к среде, в которой совершенство принимается как должное.“
(с) Стив Джобс

„Make America White Again!“
(c) народная пословица в северных штатах.