Тупик Надежд

В довесок к прошлому посту.

Наткнулся в Линкеде на отличное сравнение от Валентина Филиппова. Я бы только изменил чутка ощущения от визуальных языков:

Сбер - молодящийся скуф, искренне думающий что именно так выглядит успешная молодежь. Классика бездарного чиновничества в РФ.

Госуслуги - колхозный псевдоофициоз, но как ты не одевай офисный костюм, региональный флёр вшит в ДНК.

America.gov - крутой деловой офис, но детали выдают жизнь типичного офисного планктона в лице клерка, который всю жизнь так и будет сидеть за ресепшеном и ждать повышения, "трахая американскую мечту" (с) Хантер Томпсон. Идеальное попадаение в менталитет рядовых американцев 60-ых.

Интересно:
1. Сбер в 2017-ом делал ребрендинг, начав с iOS приложения. Тогда визуал UI говорил: "Смотрите, стереотипы о нас в прошлом. Мы можем качкественно, стильно и современно, а не лишь делать вид что мы качественные, стильные и современные".

2. Госуслуги на этапе первого запуска еще не успели усраться некачественным дизайном, которыми обрастают уже почти 10 лет. На старте был оч достойный офисный нейтралитет — посыл серьезности отношения к делу, вызывающий доверие к сервису.

3. Т-банк (экс Тинькоф Банк) на пике в 2017-ых всем видом коммуницировал — мы первые, кто действительно говорит с клиентом без официоза для нагона серьезности, а четко и по делу. Это подкреплялось копирайтингом, структурой интерфейса, коммуникацией и тп и тп. Интересно сравнить с 2026-ым годом: громогласно заявляют всё оже самое в своем маркетинге, но ничто в продукте этому не соответствует.

Будем следить на america . govno

The more you know!

(Игорь вернется на следующей неделе с новыми занимательными фактами)

https://music.yandex.ru/brand/?erid=2SDnjcAibZa

Старененькая презентация от Яндекс о ребрендинге Музыки.

Выразительная типографика рифмуется со знаком, но ничего не перекочевало в бездушный корпоративный UI

68. «Why Fonts Matter» — Sarah Hyndman

У меня 5 новых книг по типографике. Делюсь первой прочитанной. Тем более есть повод, о нем во второй половине поста узнаете.

Why Fonts Matter не льет воды на тему как важны шрифты, что все они уникальны и прочая бесмысленная классика. Книга буквально рассказывает про устройство мозга — какие участки отвечают за какие чувства, и что из того что мы видим/слышим/кушаем/вдызаем активирует те или иные зоны. А значит и шрифты, будучи визуальными образами, будут вызывать предсказуемые физические реакции под черепушкой.

🍀 Книга фокусируется на эмпатийном восприятии шрифта мозгом с научной точки зрения, и описывает как и где это использовать чтобы добавить ценность вашему дизайну.

Так а зачем мне это читать?
1. Эксперементируйте со шрифтами. Не бойтесь их. Пробуйте. Вернуть roboto / sf бездушные гротески всегда успеете.

2. В ui полно мест для выразительных композиций из шрифтов. Splashscreens, баннеры, попапы... всё, где можно добавить графику.

3. Типографика - самое заметное место вашего скила и в портфолио она выдает ваш истиный уровень специалиста. Изучайте по типографике все материалы, которые находите.

В примитивном рассуждении о типографике дизайнер часто говорит, что шрифт "ассоциируется" с чем-то. С движением, с стабильностью, с уверенностью, с современностью, с безопасностью... В общем вся эта выдуманная хуита.

Книга буквально на основе научных данных, связанных с активностью в мозге, показывает как шрифты не "ассоциируются", а буквально активируют в мозге те или иные участки. Совсем не те, про которые думает дизайнер.

🔴 Ассоциация - это культурный личный опыт человека. То есть субьективщина.
🟢 Активация участка - это научный факт, который статистически подтвержден.

Визуальные образы (а значит и шрифты) у разных людей будут вызывать разную контекстную ассоциацию. Внутренней же реакцией мозга будет фактическое поднятие из чертогов разума конкретных ощущений из определнных областей. И хорошо бы в 2026-ых уже вернуть хоть немного эмпатии в бездушный design system based подход к проектированию продукта.

К чему я это всё?
В Соединенных Штатах Пиндосии только-только вышел аналог госуслуг — www.america.gov
Несмотря на унылый дизайн-системный визуал (что удивляться, ответственен за сайт бывший главный чел airbnb), я хочу отметить работу с типографикой.

🔥 Нашим отечественным дизайнерам уметь работать с не-гротексками как раком до Китая.

Позволяют себе это только агентства, аккумулирующие настоящих профессиональых дизайнеров.

Поголовное увлечение бездушными гротесками с приходом корпоративного дизайна в 2015-ых легко понять — такую типографику почти нельзя запороть. И не говорите что в кириллице нет хороших антикв или других стилей. Их полно. Но одно дело сувать бездушный гротеск, который приемлимо подойдет в любой брэнд/стиль, другое дело научиться понимать шрифты и связываь их со своим проектом.

Вновь вспоминается презентация ребрендинга Яндекс-Музыки. Отличные шрифты и образы в презе напрочь противоречать уебищнейшему (ладно бы просто бездушному) дизайну UI. Ни динамика шрифта, ни контрасты, ни динамика от чередования динамики и контрастов, ни динамичная форма знака, ни крупные залитые блоки из шрифта или знака туда не перетекли от слова совсем.

„Народ, ценящий привилегии выше принципов, быстро теряет и то и другое.“
(с) Дуайт Дэвид Эйзенхауэр

„Оглядываться назад нам следует только ради извлечения уроков из прошлых ошибок и пользы из дорого купленного опыта.“
(с) Джордж Вашингтон

„Будьте мерилом качества. Некоторые люди не привыкли к среде, в которой совершенство принимается как должное.“
(с) Стив Джобс

„Make America White Again!“
(c) народная пословица в северных штатах.

68. #typography

Avito
Мастеркласс по типографике ой в п**зду... хватит на сегодня.
2026

За что продукт дизайнер не возьмется
Всё превращает он в говно
А если за говно возьмется
То просто тратит меньше сил
(с) Народная мудрость

Jules Chéret
Зазывает тебя в Palais de glace, тамошнее шоу
1893 год.

Кинопоиск
Мастеркласс по продвижению сериала. Ну захотелось посмотреть, ну признайся!
2026 год. Холст, хуй с маслом

Кинопоиск
Мастеркласс по колористике (черные буквы без примесей) и мастерская работа с корпоративной идентичностью (оранжевое мелкое лого с градиентом).
2026 год господь за что?!?!?!??!

Яндекс Музыка
Мастер класс по управлению вниманием человека пользователя
2026 год.

Gunter Zainer
Das goldene spiel
1472 год. Остатки древней, более развитой цивилизации...

Gunter Zainer
De responsione mundi et de astrorum ordinatione
1472 год.

Giovanni Mataloni
Brevetto auer poster
1895 год.

Яндекс Почта
Мастер класс по коммуникационному дизайну. Ну разве вам не захотелось расширить свое сознание хранилище после такой рекламы? Ля какое!
2026 год.

Альфа Банк
Мастер класс по системе коммуникативных иллюстраций... блять ><
2026 год.