Новизна как новая зависимость

Исследователя из меня не вытравить ни чем🤣 Поэтому сегодня новая тема для осмысления. 

Я задумалась, почему новизна, как нейрохимический процесс приобрела характер пандемии в  XXI веке: новый телефон, новая шмотка, новое впечатление… вечная погоня и нескончаемый поток покупок на вайлдбериз и озон, который, кажется, никогда не кончится.

Давайте разбираться, почему это так работает и приобрело стойкий характер зависимости.

👩‍🔬Часть первая. На научном: 

Есть устоявшееся мнение, что дофамин - гормон удовольствия. 

Однако эксперименты последних лет (в частности, работы Шульца и др.) доказали: дофамин - это молекула предвкушения и мотивации, или, точнее, молекула ошибки предсказания.

А теперь сами эксперименты:

1. Вольфрам Шульц (1990-е) и старые добрые обезьяны, которых он обучал связывать световой сигнал с получением сока. Когда обезьяна понимала связь (сигнал = сок), дофамин выплескивался не в момент получения сока, а в момент вспышки света.

 Если сок давали без сигнала (внезапно), дофамин зашкаливал. А если сигнал был, а сока не было (ожидание не оправдывалось), уровень дофамина падал ниже нуля. Это и есть ошибка предсказания. Мозгу нужна не награда, а совпадение прогноза с реальностью. 

Новизна ломает прогноз, вызывая мощнейший дофаминовый всплеск.

2. Кент Берридж (Мичиганский университет). В своей работе он разделил понятия процессов, когда хочется (wanting) и когда нравится (liking). Он показал, что дофамин отвечает за «хотение». 

ВАЖНО! Вы можете хотеть заглянуть в ленту новостей в соцсетях, зайти в новый паблик, посмотреть следующую серию, но при этом  совсем не обязательно, что процесс Вам нравится.

Вы получаете удовольствие не от контента, а от процесса ожидания нового.

3. Эксперимент с фМРТ привычки бесконечно листать ленту новостей («Doomscrolling») 
Когда мы регулярно листаем ленты соц.сетей, мозг находится в режиме «быстрого сканирования». 

Каждая новая публикация, видео, карточка товара - это потенциальная неожиданность. 

Мозг выбрасывает дофамин на каждое новое движение пальца, даже если сам контент сомнительного качества.

Так работает так называемое «подкрепление с переменной частотой», которое лежит в основе всех видов зависимости (как у игровых автоматов, например).

Продолжение следует…