#миниинтервью с Оксаной Смирновой, медиаменеджером, специалистом по коммуникациям в культуре, чутким модератором конференций и автором канала о барной культуре «На дне» и «Поделилась» с курированным контентом недели. А ещё Оксана вместе с бывшими коллегами из Condé Nast ведёт подкаст «Успешный успех» о балансе между карьерой и жизнью!

Я давно наблюдаю за твоим карьерным путешествием — от младшего редактора до главреда GQ.ru и Glamour, главы контент-маркетинга Poison Drop, не говоря про сайд-проекты. Очень интересно, что ты делаешь для того чтобы менеджерить себя и работать с фокусом?

Никогда таким не занималась 😅 Видимо, мой фокус — это идея, которая кажется мне страшно привлекательной. Рассказать о мужской моде так, чтобы в городе стало больше хорошо одетых мужчин; убедить, что коктейли интереснее, чем вина, что украшений может быть много, они не обязательно должны быть ювелирными и перейти тебе по наследству — мне нравятся идеи и проекты, в которых есть пространство, чтобы пойти наперекор общему тренду.

Когда я в эти идеи верю, мне хочется ими поделиться. Иногда везёт — и за эти веру и желание платят зарплату.

У вас недавно вышел новый сезон подкаста Успешный Успех, и это уже 2 сезон со спонсором. Есть ли у тебя советы для тех, кто хочет попробовать себя в этом, но думает, что уже и так полно подкастов?

Мне кажется, что есть ещё не занятые ниши (как тематические, так и форматные) и аудитория еще не достигла пика. Делать аудиоподкасты, с одной стороны, проще, быстрее и дешевле, чем видео, а с другой стороны, их гораздо сложнее продвигать и монетизировать: аудитории привычнее, когда есть картинка и когда контент ей преподносят. Искать что-то на аудио-платформах, увы, не так увлекательно, как зайти в ютьюб, взглянуть на пару картинок-превью и кликнуть на то, что тебе предлагают.

Советы такие:

1. Найдите нишу. Послушайте много контента, проанализируйте, что в нем хорошо, а что можно улучшить. Сфокусируйтесь на том, чего не хватает, попробуйте дать слушателю именно это.

2. Признайте свои сильные и слабые стороны. Сильные сделайте своими особенностями, отличительными чертами проекта. Как поступить со слабыми сторонами — опционально. Главное, на мой взгляд, нельзя их игнорировать.

3. Найдите великого звукомонтажера и режиссера. Половина успеха аудиопроекта в том, насколько дотошно вы записываете звук, насколько кропотливо монтажер «чистит» вашу речь. Мы работаем с Юлей Быстровой, и это везение такого размера, что не описать: Юля, кроме прочего, присутствует на записях и сама выполняет работу редактора, решает, что оставить, а что вырезать.

4. Не ждите, что реклама придет сама собой. Это не телеграм-канал и не ютьюб, про аудиоподкасты знают очень немногие маркетологи, а топ-менеджмент брендов-рекламодателей в большинстве своем подкасты не слушает вовсе. Как их убеждать? Чудом.

5. Честно ответьте себе на вопрос, что вы хотите на самом деле. Поговорить? Заработать? Стать известным? Зачем вам подкаст? А вам точно нужен именно подкаст? Конечно, такой разговор может быть не очень приятным и отвечать не обязательно. Но мне кажется, понимание, что ты реально хочешь, очень помогает разобраться, как лучше этого достичь. Возможно, это понимание избавит мир от очередного плохо сделанного подкаста. Ведь аудитория, которой и без того сложно привыкнуть к формату аудио, очень легко теряется: попадешь однажды на пустой, плохо записанный разговор — и уже не захочешь слушать ни этот подкаст, ни другие. Разбрасываться вдумчивой аудиторией, которая способна потреблять что-то, кроме минутного рилза, было бы упущением.

Какие у тебя практики балдежа?
Раз в неделю полтора часа лежать на безупречном массаже и мечтать.