Креативный и яркий визуал способен привлечь внимание к преимуществам продукта, очередной статье и прочим обыденным вещам. Иногда контент настолько красивый, что подписчик открывает рассылку в первую очередь с мыслью «Что они придумали на этот раз?».

Пример такого подхода — письма сервиса «Пакет». Бренд регулярно рассказывает о выгодах — и делай он это однотипно, давние клиенты потеряли бы интерес. А необычный дизайн помогает пробить баннерную слепоту, запомниться и мотивировать аудиторию открывать следующие письма — посмотреть на новые визуальные идеи.

Например, на музей сервиса, дружелюбных инопланетян или ожившие достопримечательности.

Красота — один из способов сделать рассылку ценной для подписчиков, чтобы надолго сохранять их внимание. Если они привыкли читать всё, что вы присылаете, то и письма с акциями не пропустят. А лояльность к бренду увеличит вероятность повторных покупок.

О том, как делать ах какие письма, и о трёх других способах сформировать ценность рассылки, читайте в нашей новой статье.