💙20 лет ВКонтакте и Rutube: платформы, которые являются опорой информационного суверенитета страны

Артём Гурский, политтехнолог,резидент Экспертного клуба «Академии стратегических коммуникаций»:

10 октября платформе ВКонтакте, одной из наиболее многофункциональных платформ страны, исполнилось 20 лет. Видеохостинг Rutube запущен в том же 2006 году и также отмечает круглую дату. За это время оба сервиса вошли в повседневную жизнь миллионов. С началом гибридной войны национальные платформы стали медиасредой, защищающей информационный суверенитет России. Они доставляют проверенный контент и сохраняют за россиянами право самим выбирать, что смотреть и обсуждать. За эту роль в июле 2026 года ограничения против VK ввел Евросоюз.

За II квартал 2026 года, месячная аудитория ВКонтакте составила 94,3 млн. В среднем пользователь проводит в сервисах VK более 85 минут в день. Что особенно важно, VK Видео в январе набрал 42,2 млн дневной аудитории против 22 млн у YouTube, а VK Клипы собирают 3,4 млрд просмотров в сутки. Rutube в первом полугодии набрал 29 млрд просмотров при дневной аудитории 20,4 млн.

На площадках выстроена модель рекомендаций, которая учитывает интересы человека и его окружение. Сейчас рекомендации работают во всех ключевых сервисах, включая Дзен и MAX. Система помогает расти и авторам: оригинальный контент получает охват независимо от числа подписчиков. Рекомендация продолжаетуже проявленный человеком интерес, поэтому эффективная работа с массовой аудиторией не требует применения манипуляций, искусственной подтасовки контента, свойственных западным платформам: человек сам открывает ролик, досматривает, возвращается к автору, отправляет другому. Такая тонкая работа с информационно-психологическим и технологическим контурами одновременно с искренней заинтересованностью пользователей является уникальной особенностью российских платформ.

Для внутренней политики эта особенность площадок становится стратегическим преимуществом. Политическая стабильность страны зависит от уровня доверия и качества коммуникации общества и государства: скорости распространения информации, ее локализации для разных групп и обратной связи. Национальные платформы встраивают эту коммуникацию в единую среду, "пространство доверия", где производство контента, его персональная доставка и реакция аудитории связаны в один контур. Успех площадок стал возможен благодаря работе тех, кто отвечает за информационную политику России. Созданные условия позволили отечественной медиасреде вырасти, выдержать конкуренцию и беспрецедентное давление.

Двадцатилетие ВКонтакте и Rutube является поводом оглянуться назад и проанализировать тот долгий путь, который наша страна прошла от информационной и когнитивной зависимости от платформ мирового интернет-гегемона до собственной конкурентной медиасреды. Контент в этой среде распространяется потому, что находит своего зрителя, а коммуникация становится массовой, когда человек сам хочет оставаться ее участником. Это позволяет России укреплять свою триаду информационного суверенитета — поисковик, соцсети и мессенджер. Сейчас мы способны сохранить наше прошлое — нашу историческую память, и защитить от чужих посягательств наше будущее — наших детей.

🇷🇺 АСК х ЭИСИ Регионы