Рубрика «Стратегические коммуникации»

Андрей Котов, резидент Экспертного клуба «Академии стратегических коммуникаций», автор книги «Лжефликс. Индустрия манипуляции смыслами»

Элемент доверия к происходящему в кадре художественного фильма или сериала, всегда был одним из самых важных для авторов. Без доверия не получить должного вовлечения, а значит не достигнуть поставленных целей, вне зависимости от того сборы это за уикенд или успешная трансляция нужных нарративов.

Советское и российское кино в конце 80-х и начале 90-х фактически как индустрия перестало существовать. Отчасти, «спасибо» за это надо сказать «Советско-британской творческой ассоциации», которая взяла под контроль весь отечественный кинопрокат и открыла дорогу в Россию для западного кино. Не всегда лучшего качества, стоит заметить. Как результат, практически полная монополия западных кинокомпаний в России на пару десятилетий.

Сейчас ситуация активно меняется, санкции и ограничения сделали то, на что в иной ситуации потребовалось бы гораздо больше времени и сил. Отечественное кинопроизводство старается заместить выбывшие из официального оборота западные кинокомпании. Но Голливуд еще пробирается разными путями в кинотеатры и самое главное, его никто не выгонит из интернета.

И самое важное, нарративы годами, сеянные голливудским и прочим западным кино в головах зрителей так просто не вывести. Всё, что посеяно, рано или поздно всходит.

Не секрет, что кино наряду с другими медиа-инструментами является не только средством развлечением, но и оружием в умелых руках. Этим оружием активно пользуются те, для кого сеть распространения контента максимально обширна и хорошо налажена, т.е. Голливуд и Ко.

В середине лета мы провели собственное исследования по теме доверия к происходящему в западном кино и просмотра такого контента, в частности. Получили интересные, но, к сожалению, ожидаемые результаты.

Почти 37% респондентов за первое полугодие 2026 года посмотрели более 10 фильмов западного производства, т.е. практически по 2 в месяц. Конечно, ничего страшного в этом нет, Голливуд снимает в большинстве своем очень качественные, дорогие и красивые фильмы. Но следующий вопрос заставляет задуматься о «невинности» и последствиях такого интереса.

На вопрос «Правдиво ли в иностранных сериалах показывают Россию и русскую историю?» в разной степени положительно ответили 17% опрошенных. Т.е. данные респонденты вполне искренне могут считать, что, например войну с Грузией в 2008 году начала Россия, или что отречение от престола у Николая II принимал лично Ленин, или что каждый советский гражданин ждал только момента дабы улизнуть в любую страну кроме своей. Ведь именно подобные вещи можно увидеть в западных фильмах и сериалах, причем зачастую с пометкой «основано на реальных событиях». 

Что характерно, на этот-же вопрос, только 8% респондентов старше 35 лет ответили положительно. Мужчины более чем в 2 раза чаще пользуются пиратскими сайтами – 37%, чем женщины – 14%, и чаще смотрят западное кино – 43% против 29%.

Самыми стойкими к западной пропаганде, искажению смыслов и истории в западном кино оказались женщины после 35 лет. Среди них считающих, что Россию и её историю в западном кино показывают правдиво набралось чуть меньше 5%. 

Да, надо признать, что сотни тысяч наших сограждан излишне доверяют западным киногероям и их смысловым инъекциям. Но это лишь повод сделать определенные выводы и работать сразу по нескольким направлениям: отечественному кинематографу повышать качество и количество кинокартин (тут успехи безусловно есть), просветителям доносить до сограждан полезную и интересную информацию, а самим гражданам, развивать критическое мышление и побольше узнавать об истории своей страны. 

🇷🇺 АСК х ЭИСИ Регионы