Пока жду начала EduPro Summit 2026, решила почитать отчет ВК (в комментариях). А там...
вспомнила как все компании-малыши ринулись изменять курсы, как только начали цитировать цифру 8,25 секунды - среднее внимание современного человека.
Логика вроде очевидная: раньше держали 15 секунд, теперь в два раза меньше, значит контент нужно резать.
Мне кажется, это поверхностное чтение данных.
✉️ Про длительность
Да, зумеры предпочитают ролики до 5 минут.
Но при этом лайвстримы дают лучшую конверсию именно на длительности до часа,
а миллениалы комфортно смотрят 20-30-минутные видео,
поколение X аж до 60 минут,
а бумеры и все 60-120.
👀 Если бы дело было только во внимании, длинный формат вообще не выживал бы ни у кого.
Но он не просто выживает - сам VK Видео за 2025 год показал рост совокупного времени просмотра в 2,1 раза, а среднее время на Smart TV дошло до 241 минуты в день (но тут сыграли и понятные другие факторы).
🤖 Вот что особенно ломает теорию укорачивания: люди сами регулируют скорость под свой уровень.
В отчете есть данные по просмотру в ускоренном режиме по возрастам:
33% аудитории 18-24 лет и
30% аудитории 25-34 смотрят видео с ускорением,
а у 35-44 и 45+ такое поведение практически не встречается (0%).
То есть молодая аудитория не требует, чтобы контент был физически короче - она сама берет длинный материал и адаптирует темп под себя.
Значит, задача дать материал, который стоит того, чтобы его смотрели.
👁 Дальше - про идеальную длину с точки зрения самих пользователей, а не платформы.
Опрос из отчета показывает распределение предпочтений:
49% выбирают 30-60 секунд,
24% - 1-2 минуты, и только
14% хотят видео короче 30 секунд.
То есть даже в категории короткого видео абсолютное большинство выбирает не самый минимальный формат, а средний - с запасом на то, чтобы что-то успело развернуться.
Это условие явно прописано у самих авторов отчета как ценность миллениалов: готовы тратить время на длинный контент, если видят пользу.
🤹 А еще дофаминовый контент набирает 9,5 млн просмотров, в отличии от авторского - в 2,4 млн. Почти в четыре раза больше.
Отсюда и тренд на мини-сериалы из клипов до 90 секунд с законченным сюжетом внутри каждого эпизода - по сути, микроструктура заменяет монолитную длину.
А что это значит для курсов?
Вопрос не 5 минут или 30, а есть ли внутри каждого отрезка своя завязка-развязка, которая держит без внешнего усилия.
Можно сделать часовой ролик, который смотрится взахлеб, если он нарезан на эпизоды с крючками, и пятиминутный, который бросают на второй минуте, если крючка нет вообще.
Проверка для себя простая: откройте свой последний модуль и спросите - если бы это был тематический влог, досмотрел бы я до конца по собственной воле?
Если ответ нет - дело не в хронометраже.